Praesto Convergence

O Admob, principal rede de publicidade móvel mundial, lançou nesta semana o seu já tradicional relatório mensal de estatísticas.

Entre várias outras informações interessantes, a novidade deste mês ficou por conta da publicação dos dados batizados de ‘crescimento da mobile web‘. Eles selecionaram um grupo fixo de publishers (donos de serviços móveis) e monitoraram a aumento do uso destes serviços, exclusivamente. No período de um ano (julho de 2007 a junho de 2008), o tráfego nestes serviços mais do que dobrou, como mostra o gráfico abaixo.

 Mobile Web Growth, July 07 - June 08
Fixed Group of AdMob Publishers

Conforme o relatório, os países onde este crescimento foi mais evidente são os EUA e Reino Unido. O relatório completo pode ser baixado aqui.

O MobileMarketer fez uma cobertura especial do primeiro evento que a IAB (Internet Advertising Bureau) realizou exclusivamente sobre o tema de mobile advertising, o IAB Leadership Forum: Mobile, ocorrido ontem nos EUA.

Segundo a matéria, os painelistas enfatizaram e demonstraram cases sobre a importância do celular como canal de branding e de conversão (resposta direta).

Vladimir Edelman, CEO da Ansible, destacou o case realizado para o Johnson&Johnson Baby Center, onde o portal Web continha uma massa de informações, as quais nem todas eram pertinentes para o ambiente móvel. Portanto, o mobile site foi o resultado de uma readequação do conteúdo para consulta rápida, dividos pelos temas ‘É perigoso?’, ‘É normal?’ e ‘Posso comer?’.

Já Erin Wilson, diretor de Mobile Advertising da WeatherBug, destacou a campanha realizada para a Blackberry, que segmentou o público em três diferentes tipos: os donos de Blackberry, os não-donos de Blackberry e os donos de outros smartphones. Para cada um destes públicos foi veiculada uma campanha com mensagem diferente, utilizando-se da capacidade de detecção do aparelho do usuário para exibição do anúncio correto. A campanha teve um CTR (click-through rate) médio de 2,63%, chegando a picos de 8,5% nos melhores dias.

Em outro painel, a Maria Mandel, diretora executiva de inovação digital da Ogilvy, afirmou que de todos os canais que ela cobre, o celular é o que oferece as maiores possibilidades. No entanto, ainda há muita confusão sobre como melhor utilizar o canal pelos anunciantes, por isso a experimentação, desde que calculada, é importante.Ela enfatizou ainda a questão do celular ser um canal extremamente pessoal, por isso é fundamental pensar na experiência para o usuário, fornecendo-o algo relevante e com a interface apropriada.

Por fim, o IAB divulgou a publicação do Mobile Platform Status Report, relatório que ilustra algumas tendências e oportunidades da área de mobile advertising. Para fazer o download do relatório, visite este link.

Fontes:
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/associations/1369.html
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/associations/1371.html

Segue notícia na íntegra do B2B Magazine:

Junho registrou o segundo melhor mês do ano para as revendedoras de celular, atrás apenas de maio. Foram comercializadas 2,6 milhões de linhas – melhor resultado para o período em 10 anos. O Brasil tem agora 133,1 milhões de telefones móveis, segundo dados divulgados pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) nesta quinta-feira (17/07). Desse total, 107,9 milhões (81,03%) são pré-pagos e 25,2 milhões (18,97%), pós-pagos.

Entre julho de 2007 e junho de 2008, o Brasil registrou 26,5 milhões de novas adesões. O crescimento foi de 24,85%. Hoje existem sete celulares para cada dez habitantes no País, com destaque para o Distrito Federal (onde a densidade é de 1,27 aparelho para cada habitante).

Entre as operadoras, a liderança permanece com a Vivo (30,36% de share), seguida pela TIM (25,4%), Claro (24,87%), Oi (15,24%), Brasil Telecom (3,77%), CTBC (0,31%) e Sercomtel (0,05%).

Os números de crescimento da base continuam não desacelerando à medida que a penetração aumenta (já está em 70%), como previam muitos analistas há alguns anos. Essa ‘inclusão’, cada vez maior, provoca comportamentos como os descritos neste artigo sobre o uso dos celulares pela população de baixa renda no Brasil e África do Sul.