Uma pesquisa da comScore mostrou que o número de usuários que acessam redes sociais através de seu aparelho chegou ao alto índice de 30,8% em Janeiro.

Dentre os serviços, vale destacar um crescimento de acesso via mobile de 112% ao Facebook e impressionantes 347% ao Twitter, em apenas um ano.  “O crescimento de acesso a essas duas redes é uma prova de que Mobile parece ter uma sinergia natural com as mídias sociais”, diz Andrew Lipsman, diretor sênior de análises industriais da comScore.

Segundo Lipsman, isso implica em um forte sinal para todos que trabalham com marketing de que é necessário pensar em aplicações das mídias sociais para o ambiente móvel. As redes sociais continuam sendo um dos serviços que crescem de forma mais rápida, tanto no PC quanto na internet móvel. Telefones celulares tornaram-se o centro de como as pessoas se comunicam com seu círculo de amigos atualmente.

Mais alguns dados ilustram o crescimento: 11,1% de todos os usuários de telefones celulares acessaram uma rede social pelo aparelho, um aumento de 4,6% em um ano. Nos smartphones, os 22,5% de 2009 subiram mais 8% e o uso chegou a 30,8%. Cerca de 6 milhões de usuários acessam essas redes sociais exclusivamente pelo celular.

Lipsman completa dizendo que isso tudo é apenas a ponta do iceberg. Ainda temos muito para entender sobre como as pessoas vão socializar e conectar-se no ambiente móvel e como poderemos complementar essas interações com eventos sociais, compras offline, pagamentos e transações. As possibilidades não têm limites, por isso será interessante ver como esse espaço será utilizado nos próximos anos.

Fonte:http://www.mobilemarketer.com/cms/news/research/5602.html

A partir dos seus aplicativos “RATP Lite” e “RATP Premium”, que oferecem informações oficiais do transporte público para os Parisienses, a faberNovel dividiu com o mercado algumas de suas experiências na promoção de aplicativos iPhone através de uma apresentação.

Após a introdução de alguns dados, a empresa apresentou seu conceito dos 4 P´s da App Store: Product (Produto), Price (Preço), Promotion (Promoção) e Place ( no caso, Disponibilidade).

Começando pelo produto, foi monitorada a quantidade de usuários que fizeram download da versão Lite antes da versão Premium. Quando o preço do Premium era €1,59, nada menos que 80% dos usuários experimentaram a versão Lite antes de comprar. Quando o preço caiu para €0,79, esse número foi de 50%. De qualquer forma vemos que, para um aplicativo pago, é crucial ter uma versão grátis para testes, principalmente se o preço desse aplicativo for um pouco mais caro.

Em preço, foi percebida a sensibilidade do mercado quanto à questão. Um corte de 50% no preço foi capaz de triplicar as vendas. É interessante colocarmos também que segundo a empresa, a receita com publicidade na versão Lite também compensava a estabilidade da receita de vendas com a versão Premium. Em novembro e dezembro a venda de advertising na versão Lite foi responsável por respectivamente 55% e 63% do lucro com os aplicativos.

Já em promoção, a constatação foi de que o retorno em campanhas Web não costuma ser muito bom. 500000 impressões nos principais sites franceses geraram somente 4 vendas. A recomendação foi o marketing cruzado em aplicativos: um aplicativo anuncia a publicidade de um outro, complementar, e vice-versa. Essa prática teve um CTR 8 vezes maior que as campanhas na web.

Por fim, a disponibilidade. A primeira versão do aplicativo tinha 27Mb. Quando o tamanho foi reduzido à 7Mb e o download passou a ser disponível via 3G (somente aplicativos menores de 10Mb podem ser baixados dessa forma), houve o maior pico de vendas em todo o período da análise.

Em um ponto muito relevante apresentado pela pesquisa, foi  apresentado um possível algoritmo para a determinação do ranking de aplicativos. Segundo a proposta, são levados em consideração os últimos 4 dias, distribuídos de acordo com o seguinte peso, da data atual até o 4º dia anterior: 8, 5, 5, 2. Esse dado é importantíssimo para a elaboração de campanhas de promoção de aplicativos. Para alcançar o ranking e conseguir chegar ao círculo virtuoso entre “alto ranking ↔ aumento de vendas”, é necessário investir por pelo menos 4 dias consecutivos. Não é válido, por exemplo, rodar a campanha em um dia específico sendo repetido semanalmente.

Para quem tiver interesse, a apresentação completa pode ser conferida abaixo:

Uma opção da Volkswagen tem chamado a atenção no mundo mobile. Para divulgar o novo Golf GTI,  a empresa adotou uma estratégia de investimento em marketing baseada em uma única ação: um aplicativo iPhone. Não está previsto o uso de nenhum outro tipo de propaganda.

O aplicativo é uma demonstração do game de corrida Real Racing. O usuário escolhe uma cor para o seu GTI e então usa o acelerômetro para guiar o carro. Os seis melhores “pilotos” ganharão um Golf GTI de presente.

Justificando a opção de usar somente esse aplicativo como ferramenta, a Volkswagen faz uma comparação com o que houve no lançamento do primeiro GTI: foram gastos mais de 60 milhões de dólares em uma grande campanha de mídia que contava com diversas propagandas na TV. Um anúncio de 30 segundos no NCIS, o programa com maior audiência da CBS nos EUA, custava US$130.000,00 e alcançava 21 milhões de expectadores. Já a campanha para iPhone, certamente custou muito menos para a empresa e a Apple afirma que mais de 50 milhões de pessoas já têm o aparelho.

Claro que muitos desses 50 milhões não vão baixar o aplicativo, mas o que importa disso tudo é perceber o ROI proporcionado por uma campanha de mobile marketing bem formulada. Incentivada por press-releases e pela disputa dos carros, a campanha tem uma grande potencial de viralização e certamente um bom alcance de pessoas que, ao invés de apenas ver 30 segundos de um comercial, guardarão a marca em seu telefone celular e olharão para ela todos os dias. Perto dos 60 milhões gastos anteriormente, dá pra se considerar que os gastos na criação do aplicativo e na distribuição de 6 carros é quase nulo.

Confira o post completo sobre a campanha do Volkswagen GTI no AdAge.