Praesto Convergence

A Nielsen Mobile publicou um relatório com dados muito relevantes sobre o status atual da mobile web mundialmente. O relatório é entitulado “Critical Mass - The Worldwide State of the Mobile Web”. Segundo a consultoria, a evolução da Internet móvel no mundo atingiu números bastante significativos, e já oferece uma base de usuários suficiente para suportar ações de mobile advertising em larga escala.

A pesquisa foi feita com usuários, operadoras e grupos de conteúdo de 16 países, entre eles incluindo o Brasil. Nesta lista, a maior penetração é a dos Estados Unidos, com 15,6% dos assinantes sendo usuários regulares de Internet no celular (40 milhões de pessoas). Seguem na sequência o Reino Unido, Itália, Rússia, Espanha e Tailândia, todos com mais de 10% de penetração (não constam na pesquisa os países nórdicos e o Japão). O Brasil aparece com 2,6% de penetração, números que devem crescer bastante neste ano com a chegada das redes 3G por aqui.

Outras conclusões do documento são bastante reveladoras. Citamos as seguintes:

- Nos EUA, apesar do hype sobre o iPhone, ele representa apenas 4% dos acessos totais à web móvel. O aparelho líder é o Motorola Razr, com 10%. No entanto, o iPhone já aparece na frente das famílias Blackberry e outros smartphones, além do que 82% dos donos de iPhone declaram utilizar a Internet no celular (número muito maior do que nos outros aparelhos). Na Europa, a Nokia lidera com 3 aparelhos entre os 5 principais, sendo os outros novamente o Motorola Razr (terceiro) e o SonyEricsson K800i (quarto);

- Em  geral, a audiência está equilibrada na distribuição entre homens e mulheres, ainda que sempre tendendo a uma maioria masculina. No entanto, em alguns países como Alemanha e Brasil, essa maioria é mais destacada, com valores próximos a 70% para os homens. Além disso, a distribuição por idade também é bem parelha, com o grupo de maiores de 35 anos ligeiramente superior ao grupo dos mais jovens;

- As marcas mais conhecidas da Internet também fazem sucesso na mobile web. Nos EUA, o campeão de audência é o Yahoo! Mail, com 14,2 milhões de usuários únicos em Maio de 2008. Seguem Google Search, Weather Channel, Hotmail, Gmail, ESPN e Google Maps, todos com mais de 6 milhões de usuários únicos por mês.

- A maior disseminação das redes 3G e dos planos de dados acessíveis são fatores fundamentais do crescimento do número de usuários. As redes 3G apresentam 6 vezes mais tráfego do que as redes 2,5G (o que reforça a tese de que esse é um ano importante aqui no Brasil).

- Sites da Internet com boa presência na web móvel tendem a aumentar o espectro da sua audiência e ganhar novos usuários também para seus serviços web. Este incremento foi estimado 13% para os líderes nos EUA.

- Com o aumento do inventário (espaços e audiência de mídia móvel disponível) e das campanhas, mobile advertising está se tornando um componente comum à experiência da Internet móvel. Segundo o levantamento, 26% dos usuários se lembram de algum tipo de anúncio enquanto usavam a Internet pelo celular.

Para quem quiser se aprofundar um pouco mais, o relatório completo pode ser baixado aqui.

Segundo essa matéria da Mobile Marketer, a Coca-Cola e a Chevrolet (entre outras) estão utilizando tecnologia mobile para mensurar o retorno de seus anúncios na revista Men’s Health.

Através do uso da tecnologia da SnapTell (segundo a matéria, presente em todos os anúncios da revista), os leitores podem tirar uma foto do anúncio e enviar para a SnapTell, recebendo de volta uma mensagem com mais informações do produto, ofertas especiais e links para mobile sites. Desta forma, além de prover uma interatividade com o usuário, as marcas podem mensurar de forma mais efetiva o retorno sobre o investimento dos anúncios na revista.

É importante ressaltar que esse procedimento pode ser estendido para outras revistas (ou jornais) simultaneamente, e assim os anunciantes teriam condições de mensurar inclusive as diferenças de performance entre os diferentes veículos (revistas, jornais, etc.) para um mesmo anúncio. Este tipo de recurso de mensuração também pode ser conseguido com a utilização de outras tecnologias mobile, como por exemplo os QR Codes ou mesmo o simples SMS.

Mais um exemplo de como o celular pode ampliar a capacidade e as possibilidades de uma mídia tradicional, ‘emprestando’ alguns dos recursos mais característicos das mídias digitais (mensuração, interatividade, etc.).

No dia da abertura do encontro promovido pela MMA em New York, o diretor de marketing digital da Adidas, Chris Murphy, falou sobre as experiências da empresa com mobile marketing e advertising.

Segundo ele, a Adidas tem obtido excelentes resultados com essas ações mobile, o que recomenda que esta deva ser parte integrante de qualquer campanha das marcas. Na sua experiência, esta prática faz com que o interesse dos consumidores na compra do produto aumente significativamente.

Ele detalha, no entanto, que as ações mobile não devem ser implementadas de forma isolada, mas sim de forma integrada com outras mídias em um esforço mais amplo, citando como exemplo anúncios em mídias tradicionais que chamam os consumidores à interatividade pelo celular.

Para fechar, Chris brinca: “Nós ganhamos uma participação de qualidade de consumidores-chave com um custo relativamente baixo. Mas não fale para nossos concorrentes”.

Fonte: Wireless Week