Praesto Convergence

Em um dos últimos artigos do Mobile Marketer, o CMO da Wired Assets Corp, Scott Hornstein, levanta a questão da grande pessoalidade do celular, e como os usuários esperam ter ainda mais controle sobre o que, como e quando consumirem informação. Ele apresenta cinco dicas simples de como usar este canal de mídia e conseguir transmitir sua mensagem de forma efetiva e sem ser invasivo:

1) A tecnologia deve ser cool: neste caso, quanto mais transparente para o usuário, melhor.

2) O consumidor está no controle: ele decide o que possui valor de fato, e esse valor e suas necessidades se alteram frequentemente ao longo do tempo.

3) Respeito à privacidade: as políticas de privacidade não devem abrir brechas para que a comunicação seja feita ao gosto apenas de quem está querendo ‘transmitir a informação’.

4) Esteja preparado para comunicar: o celular não é canal de broadcasting, é canal de interatividade, e em um nível bastante pessoal e de forte engajamento.

5) O canal móvel não se sustenta sozinho: é parte do mix de mídia, e deve ser mais uma opção para o consumidor.

Estas dicas estão bastante alinhadas com o que adotamos de princípios de mobile marketing aqui na Praesto (expostos no nosso Guia de Mobile Marketing).

O artigo pode ser lido na íntegra aqui.

Esta novidade surpreendeu muitos dos participantes da GSMA World Congress, principal evento de telecomunicações mundial.

A exemplo de redes como Admob e ThirdScreenMedia e outras mais famosas do mundo da Internet como Google e Yahoo!, a Nokia criou a sua própria “mobile ad network”, que desde o lançamento já conta com parceiros de conteúdo importantes, como a Discovery, Reuters e a operadora Sprint.

Este movimento é de muita relevância, pois a fabricante detém cerca de 40% das vendas do mercado de aparelhos celulares mundialmente, e há tempos vem se movimentando para também assumir uma posição forte no mercado de serviços e publicidade móvel (vide compra da empresa de mobile marketing Enpocket e lançamento da plataforma de serviços Ovi).

Segundo a Nokia, a rede já alcança 100 milhões de usuários mundialmente, atingindo taxas de click-through rate de 10% desde o seu lançamento.

Mais informações aqui e aqui.

Comentário sobre a notícia coberta pelo Mobilepedia, na íntegra abaixo:

“Uma empresa italiana lançou um serviço interessante chamado youPeople. Ele pode ser encarado como uma nova plataforma de mobile advertisiment, já que possibilitará que as pessoas enviem uma mensagem de texto gratuitamente via bluetooth em troca de publicidade.

SMS via bluetooth… Como isso é possível? É mais simples do que parece. No bloco de notas de seu celular você cria uma mensagem e coloca o nome, o número do aparelho e o nome do destinatário. Ao final, selecione enviar e a opção “via bluetooth”. Localize o “yourpeople” e mande a mensagem. Como reposta, o sistema pergunta se você deseja ver conteúdo publicitário no celular, aí basta aceitar que sua mensagem será enviada via SMS. Se não aceitar o conteúdo publicitário, nada feito.

O serviço é disponível apenas para as operadoras italianas e atualmente existem três pontos na Itália que oferecem este serviço. A grande diferença entre esse serviço e o tradicional SMS advertising é que ele impacta o usuário que envia a mensagem e não o que a recebe. Outro diferencial é que o usuário pode ser atingido por uma maior quantidade de opções multimídia, como vídeo, áudio, etc. É uma boa aposta para publicitários que queiram divulgar virais pelo celular.”

Mais um exemplo de publicidade móvel associada a uma geração de valor para o usuário. É o que também aposta a Blyk, operadora inglesa (MVNO) que oferece ligações e mensagens gratuitas para os seus usuários em troca da permissão para envio de publicidade. No caso da Blyk, o foco é o público jovem, e a operadora mantém uma série de informações dos assinantes de modo a poder enviar propaganda com alto grau de segmentação e assertividade. Quem quiser saber um pouco mais sobre o modelo de negócios da operadora, é só ver essa matéria da BusinessWeek.

Voltando ao caso da notícia, a idéia da troca de propaganda por “créditos” de SMS pode ser uma saída - menos invasiva - para as ações com disparadores Bluetooth, que hoje ainda são bem aceitáveis pelo aspecto ‘novidade’ que apresentam, mas podem começar a importunar as pessoas ao longo do tempo.