Praesto Convergence

Comentário sobre a notícia coberta pelo Mobilepedia, na íntegra abaixo:

“Uma empresa italiana lançou um serviço interessante chamado youPeople. Ele pode ser encarado como uma nova plataforma de mobile advertisiment, já que possibilitará que as pessoas enviem uma mensagem de texto gratuitamente via bluetooth em troca de publicidade.

SMS via bluetooth… Como isso é possível? É mais simples do que parece. No bloco de notas de seu celular você cria uma mensagem e coloca o nome, o número do aparelho e o nome do destinatário. Ao final, selecione enviar e a opção “via bluetooth”. Localize o “yourpeople” e mande a mensagem. Como reposta, o sistema pergunta se você deseja ver conteúdo publicitário no celular, aí basta aceitar que sua mensagem será enviada via SMS. Se não aceitar o conteúdo publicitário, nada feito.

O serviço é disponível apenas para as operadoras italianas e atualmente existem três pontos na Itália que oferecem este serviço. A grande diferença entre esse serviço e o tradicional SMS advertising é que ele impacta o usuário que envia a mensagem e não o que a recebe. Outro diferencial é que o usuário pode ser atingido por uma maior quantidade de opções multimídia, como vídeo, áudio, etc. É uma boa aposta para publicitários que queiram divulgar virais pelo celular.”

Mais um exemplo de publicidade móvel associada a uma geração de valor para o usuário. É o que também aposta a Blyk, operadora inglesa (MVNO) que oferece ligações e mensagens gratuitas para os seus usuários em troca da permissão para envio de publicidade. No caso da Blyk, o foco é o público jovem, e a operadora mantém uma série de informações dos assinantes de modo a poder enviar propaganda com alto grau de segmentação e assertividade. Quem quiser saber um pouco mais sobre o modelo de negócios da operadora, é só ver essa matéria da BusinessWeek.

Voltando ao caso da notícia, a idéia da troca de propaganda por “créditos” de SMS pode ser uma saída - menos invasiva - para as ações com disparadores Bluetooth, que hoje ainda são bem aceitáveis pelo aspecto ‘novidade’ que apresentam, mas podem começar a importunar as pessoas ao longo do tempo.

O Yahoo! deu mais um passo na corrida que está travando com Google, Microsoft e outras empresas menores para buscar fortaceler o seu posicionamento no mercado de mobile services and advertising.

Nesta semana, foi anunciado um acordo da empresa com a AT&T, uma das principais operadoras americanas, que conta com uma base de mais de 70 milhões de assinantes. O Yahoo! fará a distribuição da publicidade no portal móvel da AT&T, além de fornecer a sua ferramenta de mobile search também dentro do portal para os usuários da operadora.

O acordo foi feito no formato de compartilhamento de receita, porém não foram abertos valores nem termos.

Para quem ainda não conhece, o Yahoo! já fornece uma série de serviços móveis como e-mail, busca, notícias, messenger, entre outros. Estes serviços são acessíveis pelo mobile site m.yahoo.com, ou através do aplicativo (Java) Yahoo! Go, disponível para download em mobile.yahoo.com.

A SBW/FollowCom de Paris realizou uma ótima campanha de mobile marketing para o lançamento da série limitada Renault Twingo Nokia, com um espectro bastante grande de ferramentas integradas dentro de um mesmo conceito.

A campanha foi dividida em duas partes principais. A primeira parte foi realizada presencialmente em dois shows do The Police no Stade de France. Constituía em distribuição de conteúdo móvel via Bluetooth (por 14 atendentes-móveis e 6 pontos fixos equipados com o disparador), além de uma interação via SMS para os usuários concorrerem a brindes como passes VIP, álbuns digitais do The Police, entre outros.

A segunda etapa da campanha era centrada em um mobile site criado para a campanha, onde os consumidores eram capazes de conhecer melhor o carro e seus opcionais diferenciados, além de fazer o download de conteúdos complementares. Para divulgar o mobile site, foram comprados banners nos portais móveis das três principais operadoras da França, além de divulgação em banner no site da Renault na Internet.

Os resultados da campanha foram surpreendentes. Na primeira parte (ação presencial no estádio), os seguintes números foram obtidos:

* Os shows atraíram 160.000 pessoas nas duas noites;
* 43.000 pessoas (27%) estavam com o Bluetooth ativado;
* 27.000 mensagens de convite foram enviadas;
* 6.000 pessoas (22%) fizeram o download do conteúdo;
* 12.000 pessoas (8%) interagiram via SMS;

Enquanto na segunda parte:

* Os banners no site da Renault receberam 13.700 clicks, e 3.200 pessoas (11%) forneceram seus números para receber uma mensagem SMS com o link para o mobile site.
* As taxas de click through dos banners nos portais das operadoras variaram de 5% a 20%;
* O mobile site recebeu 23.000 visitantes únicos, os quais 3.800 forneceram seu email ou telefone para receber futuras informações da Renault.

O CMO da Renault da França, Guillaume Josselin, ainda deu o seguinte depoimento:

“Today about 50% of our direct marketing activities are based on SMS and email. We intend to grow this to 70% in 2008. We are convinced that the rapid growth of the mobile internet will give us the means to interact directly with our consumers.”

Fonte: MobiAdNews