Praesto Convergence

A Admob, rede líder de mobile advertising no mundo, completou neste mês um ano de produção do seu relatório mensal Mobile Metrics Report. Este relatório sempre traz informações muito importantes, ainda que indiretamente, sobre a evolução da Internet móvel no mundo, com o crescimento de tráfego, distribuição por regiões, aparelhos, operadoras, etc. A Admob serve hoje anúncios para mais de 6.000 mobile sites no mundo, com mais de 5 bilhões de impressões de banners mensais.

Na edição deste mês, o relatório aponta que os top 20 celulares da rede mudaram bastante desde o primeiro mês, especialmente nos EUA, onde 16 dos 20 são modelos novos, comparados ao mesmo período em 2007. Isto demonstra que os novos aparelhos com melhores recursos de navegação também têm impulsionado o crescimento da mobile web (em conjunto redes mais velozes e tarifas mais acessíveis). Ainda nos EUA, que responde por 39% dos acessos, o iPhone já aparece em sétimo lugar, enquanto o líder continua sendo o ‘bom e velho’ Motorola V3, o que comprova que também há muito espaço para serviços móveis úteis para esses tipos de celulares que representam o grosso da base de usuários, especialmente aqui no Brasil.

Já na Europa, Nokia e SonyEricsson dominam o cenário. No Reino Unido, por exemplo, o Nokia N95 tem 9,7% dos acessos, seguido pelos SonyEricsson K800i, W810i e W580i. O iPhone aparece em sexto lugar por lá.

Olhando-se para os aparelhos agrupados por fabricantes, a Nokia possui liderança mundial com 35,2%, seguida pela Motorola com 13,7% e SonyEricsson com 12,3%. A Apple aparece em sétimo lugar com 2,5%. Ou seja, por mais que o iPhone tenha representado um novo paradigma navegação móvel, sua penetração ainda é baixa e deve-se tomar cuidado em priorizar ações para este aparelho.

Em termos de regiões, os crescimentos mais expressivos são apresentados pela Ásia e América do Norte, com mais de 40% de crescimento só no último mês. Como os números absolutos nos EUA já são grandes, pode-se deduzir que a Internet móvel está explodindo por lá.

Por fim, a parcela dos acessos provenientes de smartphones continua crescendo mundialmente, já representando 28,3% do total. Em termos de sistemas operacionais destes aparelhos, o Symbian domina o mercado com 64%, seguido pelo Windows Mobile com 13% e RIM (dos Blackberries) com 11%, como mostra o gráfico abaixo.

A Crisp Wireless divulgou no início deste mês diversos dados estatísticos sobre os portais de grupos de mídia os quais gerencia (a empresa controla mais de 200 mobile sites de 45 grupos de mídia diferentes, contabilizando 17 milhões de visitantes pelo celular mensalmente).

Segundo o relatório, o uso da mobile web nestes sites subiu com uma grande velocidade, crescendo 29,4% do primeiro para o segundo trimestre do ano. Além destes dados, o relatório ainda trouxe outras conclusões interessantes:

- Notícias locais são mais vistas durante a manhã, enquanto notícias nacionais são vistas continuamente ao longo do dia;
- Os fãs do esporte conferem os placares e destaques principalmente no horários dos jogos, com picos de tráfego no período da noite e nos finais de semana;
- As mulheres tendem a usar a mobile web tarde da noite ou bem cedo, replicando seu hábito na Internet tradicional;
- Serviços online e sites de entretenimento são acessados principalmente à noite e nos fins de semana;
- Termos relacionados à política e a indústria do entretenimento continuam dominando as buscas (o termo Barack Obama foi o segundo mais procurado no período).

Fazem parte do inventário da Crisp Wireless mobile sites como BusinessWeek, Cosmopolitan, Discovery Channel, NBC Sports, USA Today, entre outros.

Informações mais detalhadas podem ser conferidas neste release.

A Nielsen Mobile divulgou os resultados bastante interessantes de uma pesquisa realizada para descobrir alguns  aspectos de utilização dos celulares pelos brasileiros e o M&M Online “deu o furo” publicando os resultados nesta tarde.

O que chamou a atenção foi o já alto índice de utilização de Internet no celular por parte dos usuários de algumas operadoras (especialmente Claro e Vivo), chegando próximo dos 10%, tido como uma ‘meta’ do mercado para o final do ano, o que representaria em termos absolutos um número próximo de 15 milhões de usuários da mobile web.

Segue o texto na íntegra (fonte aqui)

Como o brasileiro usa o celular?

Nielsen faz estudo com cinco mil usuários em dez mercados e mede uso da internet móvel

Felipe Turlão

18/08/2008 - 12:45

A Nielsen divulgou recentemente alguns dados de sua primeira pesquisa sobre os hábitos de utilização dos telefones celulares pelos brasileiros. Meio & Mensagem teve acesso exclusivo a todos os detalhes desse estudo, que foi feito com mais de 5 mil pessoas em dez capitais brasileiras e traz o perfil mais atual e completo do consumo dentro do mercado de telefonia móvel. As informações consideram os serviços utilizados nos 30 dias anteriores à entrevista e serão a base de comparação para uma segunda pesquisa - que irá a campo a partir de novembro e, segundo uma fonte da Nielsen, estará no mercado em janeiro de 2009. A idéia da companhia é futuramente torná-la trimestral.

Nesta primeira edição, a empresa dividiu os estudos em três partes, discriminando o comportamento das pessoas por demografia (sexo e idade), operadora e categorias de sites. A grande novidade é a divulgação dos dados por companhia telefônica, que mostra as pequenas sutilezas no comportamento dos usuários de acordo com a prestadora de serviço escolhida.

Dentre os pesquisados, a operadora que teve a maior faixa de pessoas que acessam a internet por celular nos 30 dias anteriores foi a Claro, com 8,9% do total. Logo atrás vem a Vivo, com 8,3%, a TIM, com 6,8% e a Oi, com 5,3%. Para Mário Lynch, diretor de Mobile/Telecom da Nielsen no Brasil, a Oi, que teve resultado inferior às três concorrentes, atingirá um patamar superior quando entrar no mercado de São Paulo.

O serviço de celular mais utilizado no Brasil, como já havia sido divulgado anteriormente, é o SMS (mensagem de texto), com 60,1% de penetração entre os usuários da tecnologia mobile. A Oi está um pouco acima do mercado, com 63,4%, seguida por Vivo (61%), Claro (58,6%) e TIM (58,0%).

Já a quantidade de pessoas que baixam músicas é praticamente a mesma em todas as operadoras, com 5,3% para TIM, 4,9% para Claro, 4,4% para Oi e 3,9% para Vivo. O download de ringtones mantém uma faixa parecida, com destaque para Oi, com 6,8% de usuários, seguida pelos 5,9% da Vivo, 5,3% da Claro e 4,8% da TIM.

O rádio do celular foi utilizado por 6,6% das pessoas nos 30 dias anteriores ao estudo, sendo 8,9% de assinantes Claro, 6,5% da TIM, 5,8% da Oi e 4,7% da Vivo.Quando a análise considera a idade, descobre-se que, dentre os jovens entre 15 e 24 anos, quase 80% enviaram SMS.

Essa faixa é também a que tem maior índice de utilização de todos os outros serviços de celular. Já entre 25 e 34 anos, uma geração que vivenciou a chegada do celular, mas que também se lembra claramente do período pré-entrada da tecnologia no Brasil, os resultados também apontam para uma intensa utilização dos serviços, embora num patamar um pouco abaixo dos mais novos. Um exemplo: o SMS foi utilizado por 74% das pessoas. Nas faixas seguintes, a porcentagem vai descendo gradativamente, com 62% na faixa 35 a 44 anos, 53% na linha de 45 a 54 anos e apenas 37% dentre os maiores de 55.

Entre homens e mulheres, poucas diferenças nos hábitos. As mulheres se destacam um pouco mais no download de ringtones, com 6%, mas os homens não ficam muito atrás, com 5% de acessos dentre o total pesquisado. Elas também mandam um pouco mais de mensagens SMS, com 62%, contra 58% dos homens. “Quando falamos de gênero, o que percebemos são diferenças nos tipos de páginas acessadas.  As mulheres preferem sites sobre educação, saúde e viagens, enquanto os homens gostam mais de carros, esportes e sites de apostas”, afirma Lynch.

Dentre as categorias de sites, os mais acessados em nosso país são os que fornecem serviço de e-mails, com 57% dentre os usuários de internet por celular. Outros sites bastante acessados são os de música (27%), entretenimento (25%), jogos (18%), filmes (12%) e notícias e política (12%).

Outros países
Quando a questão tange ao conteúdo, saltam aos olhos algumas diferenças essenciais entre os hábitos dos brasileiros em relação aos países desenvolvidos.Numa comparação com estudos com a mesma metodologia feitos nos Estados Unidos e na Europa, além dos emergentes China, Índia e Rússia, há uma clara divisão de preferências entre os países desenvolvidos, que utilizam a internet no celular para acessar sites de notícias, previsão do tempo e buscas, e os países do chamado Bric, que entre as cinco primeiras categorias mais acessadas têm em comum páginas de entretenimento, jogos e música. Uma diferença marcante está nos sites de notícias, que são os terceiros mais acessados na Europa, com 24% do total, e têm apenas 12% de utilização no Brasil.

No entanto, em nosso país apenas 2,6% dos usuários de celular acessam internet, sem considerar e-mails. “Os números do Brasil são ainda pouco relevantes, mas com o desenvolvimento da rede 3G a participação de celulares com acesso à internet vai aumentar. Além disso, creio que haverá mudança no cenário de categorias de páginas acessadas, com participação cada vez maior de sites de música, entretenimento e jogos, que demandam maior banda para acesso”, analisa Lynch.