Praesto Convergence

O MobileMarketer fez uma cobertura especial do primeiro evento que a IAB (Internet Advertising Bureau) realizou exclusivamente sobre o tema de mobile advertising, o IAB Leadership Forum: Mobile, ocorrido ontem nos EUA.

Segundo a matéria, os painelistas enfatizaram e demonstraram cases sobre a importância do celular como canal de branding e de conversão (resposta direta).

Vladimir Edelman, CEO da Ansible, destacou o case realizado para o Johnson&Johnson Baby Center, onde o portal Web continha uma massa de informações, as quais nem todas eram pertinentes para o ambiente móvel. Portanto, o mobile site foi o resultado de uma readequação do conteúdo para consulta rápida, dividos pelos temas ‘É perigoso?’, ‘É normal?’ e ‘Posso comer?’.

Já Erin Wilson, diretor de Mobile Advertising da WeatherBug, destacou a campanha realizada para a Blackberry, que segmentou o público em três diferentes tipos: os donos de Blackberry, os não-donos de Blackberry e os donos de outros smartphones. Para cada um destes públicos foi veiculada uma campanha com mensagem diferente, utilizando-se da capacidade de detecção do aparelho do usuário para exibição do anúncio correto. A campanha teve um CTR (click-through rate) médio de 2,63%, chegando a picos de 8,5% nos melhores dias.

Em outro painel, a Maria Mandel, diretora executiva de inovação digital da Ogilvy, afirmou que de todos os canais que ela cobre, o celular é o que oferece as maiores possibilidades. No entanto, ainda há muita confusão sobre como melhor utilizar o canal pelos anunciantes, por isso a experimentação, desde que calculada, é importante.Ela enfatizou ainda a questão do celular ser um canal extremamente pessoal, por isso é fundamental pensar na experiência para o usuário, fornecendo-o algo relevante e com a interface apropriada.

Por fim, o IAB divulgou a publicação do Mobile Platform Status Report, relatório que ilustra algumas tendências e oportunidades da área de mobile advertising. Para fazer o download do relatório, visite este link.

Fontes:
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/associations/1369.html
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/associations/1371.html

A Nielsen Mobile publicou um relatório com dados muito relevantes sobre o status atual da mobile web mundialmente. O relatório é entitulado “Critical Mass - The Worldwide State of the Mobile Web”. Segundo a consultoria, a evolução da Internet móvel no mundo atingiu números bastante significativos, e já oferece uma base de usuários suficiente para suportar ações de mobile advertising em larga escala.

A pesquisa foi feita com usuários, operadoras e grupos de conteúdo de 16 países, entre eles incluindo o Brasil. Nesta lista, a maior penetração é a dos Estados Unidos, com 15,6% dos assinantes sendo usuários regulares de Internet no celular (40 milhões de pessoas). Seguem na sequência o Reino Unido, Itália, Rússia, Espanha e Tailândia, todos com mais de 10% de penetração (não constam na pesquisa os países nórdicos e o Japão). O Brasil aparece com 2,6% de penetração, números que devem crescer bastante neste ano com a chegada das redes 3G por aqui.

Outras conclusões do documento são bastante reveladoras. Citamos as seguintes:

- Nos EUA, apesar do hype sobre o iPhone, ele representa apenas 4% dos acessos totais à web móvel. O aparelho líder é o Motorola Razr, com 10%. No entanto, o iPhone já aparece na frente das famílias Blackberry e outros smartphones, além do que 82% dos donos de iPhone declaram utilizar a Internet no celular (número muito maior do que nos outros aparelhos). Na Europa, a Nokia lidera com 3 aparelhos entre os 5 principais, sendo os outros novamente o Motorola Razr (terceiro) e o SonyEricsson K800i (quarto);

- Em  geral, a audiência está equilibrada na distribuição entre homens e mulheres, ainda que sempre tendendo a uma maioria masculina. No entanto, em alguns países como Alemanha e Brasil, essa maioria é mais destacada, com valores próximos a 70% para os homens. Além disso, a distribuição por idade também é bem parelha, com o grupo de maiores de 35 anos ligeiramente superior ao grupo dos mais jovens;

- As marcas mais conhecidas da Internet também fazem sucesso na mobile web. Nos EUA, o campeão de audência é o Yahoo! Mail, com 14,2 milhões de usuários únicos em Maio de 2008. Seguem Google Search, Weather Channel, Hotmail, Gmail, ESPN e Google Maps, todos com mais de 6 milhões de usuários únicos por mês.

- A maior disseminação das redes 3G e dos planos de dados acessíveis são fatores fundamentais do crescimento do número de usuários. As redes 3G apresentam 6 vezes mais tráfego do que as redes 2,5G (o que reforça a tese de que esse é um ano importante aqui no Brasil).

- Sites da Internet com boa presência na web móvel tendem a aumentar o espectro da sua audiência e ganhar novos usuários também para seus serviços web. Este incremento foi estimado 13% para os líderes nos EUA.

- Com o aumento do inventário (espaços e audiência de mídia móvel disponível) e das campanhas, mobile advertising está se tornando um componente comum à experiência da Internet móvel. Segundo o levantamento, 26% dos usuários se lembram de algum tipo de anúncio enquanto usavam a Internet pelo celular.

Para quem quiser se aprofundar um pouco mais, o relatório completo pode ser baixado aqui.

O VentureBeat publicou nesta semana um post bastante interessante sobre algumas tendências que parecem emergir como resultados de opiniões de diversos especialistas na área de mobile. No texto, os autores separam o mercado em diferentes segmentos da indústria (denominadas Mobile Personalization, Money, Shopping, Advertising, Health, Entertainment and News, Text and Voice Communication, Web Interface, e Mapping and Navigation) . Para cada uma destas áreas foram analisados os estágios de adesão do principais produtos em cinco diferentes níveis, e para os produtos selecionados foram ressaltadas as tendências de forte movimentação em direção a uma maior adesão. O gráfico abaixo demonstra, por exemplo, a classificação dada aos produtos de Personal Text Communication.

Os autores escolheram cinco produtos principais com maior tendência a se moverem rapidamente para o lado direito do gráfico. São eles: Mobile Advertising, Mobile Social Networks, Mobile Search, Mobile Maps e Mobile Applications Location-Based.

O interessante também é perceber que em cada uma destas categorias apontadas como forte tendências, já há empresas líderes com tráfego e/ou receitas bastante relevantes, e algumas delas não são players importantes na PC Web (ex. Admob para mobile advertising ou Peperonity para mobile social networking), o que demonstra que ainda há bastante espaço para a entrada e consolidação de novas empresas com produtos inovadores.