Praesto Convergence

A Buongiorno, uma das principais empresas mundiais do mercado de entretenimento móvel, realizou uma pesquisa na Inglaterra com pessoas entre 18 e 34 anos para entender o seu comportamento perante a mobile web: como eles usam a Internet no celular, que papel isso tem em suas vidas e que tipo de serviços e informações estas pessoas utilizam em mobilidade.

De acordo com os resultados, eles chegaram a uma divisão clara entre dois grupos de usuários principais: os Embracers e os Pragmatists.

Os Embracers vêem o celular como uma extensão de suas vidas. Eles utilizam a Internet no celular o tempo todo e com diversas finalidades - para se manterem conectados, para informação, entretenimento, utilização de redes sociais, entre outros. Já os Pragmatists usam a Internet no celular ocasionalmente, especialmente para consumir pequenas parcelas de informação instantâneas, ser mais produtivos e acessar serviços essenciais que já experimentaram. Esses possuem um interesse menor pelo “estado da arte” da tecnologia e desconhecem grande parte das funções mais complexas dos seus aparelhos.

Com os usuários do nosso portal, o JMobi, experimentamos comportamentos parecidos com o relatado nesta pesquisa. Alguns dos usuários utilizam os serviços mais de 100 vezes na semana, sendo bastante participativos com relação a comentários, sugestões e críticas. Enquanto isso, diversos outros utilizam apenas ocasional e pontualmente, e não procuram entender melhor as possibilidades dos serviços e da tecnologia. Isto ficou evidente também nas sugestões que recebemos de serviços e funcionalidades da última pesquisa que fizemos com os usuários.

Fica claro que há espaço para criação de serviços diferenciados para estes dois públicos, com diferentes motivações (necessidades), profundidade de funcionalidades  e grau de didatismo e simplicidade na comunicação e divulgação.

Fonte da matéria: Mobile Marketing Magazine

O m&m online destacou uma pesquisa recente do Ibope que indica que 5% dos internautas brasileiros já acessam a Internet também pelo telefone celular.

Seguem alguns trechos interessantes da matéria:

“Para muitos especialistas, em pouco tempo os aparelhos celulares, smartphones e PDAs serão o principal suporte de convergência das mídias. Apesar de ainda longe de materializar tal previsão, o mercado brasileiro tem se mostrado terreno promissor, pois conta com alta penetração dos celulares (que já somam mais de 120 milhões de linhas ativas), freqüente troca de aparelhos por modelos mais modernos (o que garante rápida adesão às novas tecnologias) e iminente proliferação das redes de telefonia móvel de terceira geração - 3G (freqüências que irão turbinar o acesso móvel à internet).

Como não poderia deixar de ser, o interesse do mercado publicitário no uso dos celulares como mídia tem crescido, embora ainda esbarre em obstáculos naturais para um negócio incipiente. Um deles é a falta de dados confiáveis sobre a atividade. Por esse motivo, aumenta a importância de levantamentos como a décima-nona Pesquisa Internet Pop, lançada pelo Ibope Mídia no mês passado, que, pela primeira vez em seu histórico, mensurou também o acesso à web via celulares, smartphones e PDAs.”

…

“Como as pesquisas anteriores do Ibope não incluíam perguntas sobre o acesso à internet via aparelhos móveis, não há como medir a intensidade de crescimento da atividade com base nos dados do instituto. Entretanto, outras fontes deixam claro que a curva ascendente é veloz. É o que comprova, por exemplo, a Predicta, que gerencia campanhas online para alguns dos principais portais brasileiros, como iG, Terra, Vírgula e WebMotors. Suas ferramentas permitem saber qual foi o navegador usado pelo internauta e, a partir daí, concluir se o acesso partiu de computadores ou aparelhos móveis.

Nos cinco últimos meses de 2007, a empresa notou aumento de 180% nos acessos via celulares, smartphones e PDAs. As requisições feitas a partir desses aparelhos e monitoradas pela Predicta saltaram de 55 mil em agosto para 155 mil em dezembro.” …

A matéria na íntegra pode ser encontrada aqui.

A Accenture, empresa global de tecnologia, consultoria e outsourcing, publicou dez previsões para o cenário do mercado de Telecom e serviços wireless para o ano de 2008. Apesar de algumas das previsões serem bastante genéricas e sem apresentar grandes novidades, algumas delas são apostas ousadas e polêmicas, e teriam um impacto direto e importante no mercado de mobile marketing. Destacamo-as em vermelho abaixo:

1) Os EUA ultrapassarão a Europa na corrida por serviços inovadores, número de usuários e evolução do ecossistema;
2)O browser do celular morrerá, dando espaço definitivo para os widgets;
3)O aumento de receita em wireless virá em forma de conteúdo e fará parte significativa da composição do ARPU;
4)Muitas operadoras trocarão de bandas e consolidarão espectros;
5)A publicidade baseada em conteúdo para celular terá finalmente vez;
6)Aplicações de fornecedores terceirizados terão relevância no mundo wireless;
7)O 4G iniciará sua revolução na Europa;
8)O LTE terá mais força junto às operadoras CDMA;
9)Operadores de TV se farão ainda mais presentes graças ao wireless na Europa Oriental e o sudeste da Ásia;
10)A adoção de serviços corporativos móveis aumentará.

Para Geraldo Araújo, sênior advisor para a área de redes e tecnologia da Accenture, o Brasil também será afetado por este cenário. “Em particular, cabe destacar a oferta de novos serviços suportados por banda larga, disponíveis pelas redes 3G em implantação e em consolidação nas operadoras”, afirma o executivo.

Fonte da notícia: B2B Magazine