Há algum tempo estamos trabalhando para criar modelos de mobile sites e aplicativos de forma com que fique mais fácil, rápido e consequentemente mais barato para as marcas poderem utilizar e ter um bom retorno sobre investimento em mobile marketing.

Já tínhamos “empacotado” os formatos Guia Mobile de Eventos e Folder Mobile, os quais já aplicamos em diversos cases para diferentes empresas. No entanto, mesmo tendo um formato pré-definido, como são produzidos sob demanda pela Praesto esses serviços ainda ficam no meio do caminho de onde pretendíamos chegar. Nossa idéia era criar um sistema onde a própria empresa (ou sua agência) pudesse criar e gerenciar o conteúdo da sua aplicação móvel, sem se preocupar em ter que conhecer os (muitos) detalhes técnicos do mundo mobile.

Foi com esse intuito que projetamos o conceito do mobiMaker, que é um sistema na Internet que permite a qualquer pessoa criar e gerenciar aplicativos e mobile sites de forma rápida e simplificada.

Como primeiro passo, escolhemos implementar o sistema para um novo formato de serviço móvel que começamos a trabalhar recentemente: a Revista Mobile. Entendemos que uma boa oportunidade para uma empresa iniciar a sua presença móvel é através da disponibilização do seu portfolio ou catálogo em uma versão para celulares, de forma atrativa e com fácil navegação para o usuário.

O aplicativo ou site móvel da Revista Mobile consiste em uma sequência de telas (slides) onde é possível inserir imagens e textos que sejam relevantes para a apresentação da empresa ou da marca. A navegação para o usuário é facilitada através das teclas Próxima e Anterior (daí o nome Revista para o formato) e também através de um Menu/Índice com os títulos de cada slide. O aplicativo ainda conta com a função “Indique a Amigo”, o que facilita a distribuição viral pelos próprios usuários.

Todo o conteúdo dos slides - título, textos e imagens - são inseridos e editados diretamente de uma página na Internet. Além disso, ainda é possível escolher detalhes de cores, logos, tela de abertura e o seu nome para a distribuição.

Os screenshots abaixo mostram exemplos de empresas que já experimentaram o formato Revista Mobile: as agências F.biz e D/Araújo, parceiras da Praesto, (mais informações sobre a revista da D/Araújo aqui), que escolheram como conteúdo seus cases e premiações recentes, e a Hering, que disponibilizou a brochura da sua coleção para o Dia dos Namorados e fez a distribuição do aplicativo por Bluetooth como projeto piloto em uma de suas lojas em Florianópolis.

O mobiMaker, sistema que permite a criação do Revista Mobile, entra a partir de hoje em Beta privado. Convidamos aos leitores do blog que tiverem interesse em experimentá-lo para entrar em contato através desta página.

O Pedro Bombonatti publicou ontem no Mobilepedia suas impressões sobre algumas veiculações de mobile banners que estão disponíveis no mobile site do portal Globo.com.

Conforme relatado e depois complementado nos comentários do post, estão sendo veiculados banners de anunciantes importantes, como Sundown, Guaraná Antarctica, Niely, Fiat Linea, NovaSchin, MasterCard, BMW, Petrobras e TIM, porém com uma falha grave para a interação do usuário e consequentemente para os resultados das campanhas: praticamente nenhum deles tem um mobile site de destino (landing page) bem elaborado.
O Pedro comenta no post que, ao clicar nos banners, alguns redirecionam o usuário para um site em Flash (que não funciona nos celulares), em outros simplesmente dá erro, e em um dos casos (Sundown), o redirecionamento é para o site Web da empresa, que apesar de ‘funcionar’, também não é adequado para os celulares.

Escapam dessa avaliação, mas não sem ressalvas, os anúncios da TIM e do Fiat Linea. O anúncio da TIM redireciona o usuário para um mobile site com informação das promoções, que é funcional e informativo porém peca pela qualidade do desenvolvimento (nota 2 de 5 teste do Ready.mobi , por exemplo). O do Fiat Linea traz um mobile site mais adequado para iPhone e celulares high-end, mas também com algumas falhas técnicas (nota 3 de 5 no Ready.mobi). É importante citar que algumas destas falhas inviabilizam o funcionamento do mobile site em determinados aparelhos.

Além disso (como comentário complementar), ambos os sites perdem a oportunidade de ir além de um conteúdo apenas informativo e estimular mais a interação com os visitantes, como por exemplo fazer inscrição para recebimento de mais e informações e click-to-call para atendimento no caso da TIM, ou consulta de concessionária mais próxima e agendamento de test-drive no caso da Fiat.

Nos comentários do post do Mobilepedia, o pessoal (até agora, Pedro Macêdo e Léo Xavier) já identificou que alguns desses anunciantes são patrocinadores do BBB e que provavelmente essa mídia mobile estava embutida em uma venda casada na cota de patrocínio, e que portanto agência, anunciante e veículo não teriam dado a devida atenção para o caso.

Concordo com o que foi colocado por lá. A experiência é bastante frustante para o usuário, e nesse momento inicial  em que é necessária a catequização e demonstração de resultados para todos (usuários, agência, anunciante, etc.),  faltas como essa são bastante maléficas para o mercado como um todo.

Depois de uma pequena parada coletiva, voltamos com fôlego novo para enfrentar esse ano que promete bastante para a Praesto e para o mercado de mobile marketing como um todo.

Aqui no blog, além das nossas novidades, buscarei escrever mais sobre cases de mobile services interessantes (principalmente aplicativos e mobile sites) aqui e lá fora, além de discussões sobre melhores práticas e outros temas relacionados. Acredito que o mercado já está em um momento de rápida evolução e amadurecimento, e certamente veremos muitos serviços interessantes e com bons resultados para as empresas que investirem e inovarem.

Aproveito para desejar a todos um excelente 2009!