IAB Leadership Forum: Mobile

22 Julho, 2008 - Eric Santos

O MobileMarketer fez uma cobertura especial do primeiro evento que a IAB (Internet Advertising Bureau) realizou exclusivamente sobre o tema de mobile advertising, o IAB Leadership Forum: Mobile, ocorrido ontem nos EUA.

Segundo a matéria, os painelistas enfatizaram e demonstraram cases sobre a importância do celular como canal de branding e de conversão (resposta direta).

Vladimir Edelman, CEO da Ansible, destacou o case realizado para o Johnson&Johnson Baby Center, onde o portal Web continha uma massa de informações, as quais nem todas eram pertinentes para o ambiente móvel. Portanto, o mobile site foi o resultado de uma readequação do conteúdo para consulta rápida, dividos pelos temas ‘É perigoso?’, ‘É normal?’ e ‘Posso comer?’.

Já Erin Wilson, diretor de Mobile Advertising da WeatherBug, destacou a campanha realizada para a Blackberry, que segmentou o público em três diferentes tipos: os donos de Blackberry, os não-donos de Blackberry e os donos de outros smartphones. Para cada um destes públicos foi veiculada uma campanha com mensagem diferente, utilizando-se da capacidade de detecção do aparelho do usuário para exibição do anúncio correto. A campanha teve um CTR (click-through rate) médio de 2,63%, chegando a picos de 8,5% nos melhores dias.

Em outro painel, a Maria Mandel, diretora executiva de inovação digital da Ogilvy, afirmou que de todos os canais que ela cobre, o celular é o que oferece as maiores possibilidades. No entanto, ainda há muita confusão sobre como melhor utilizar o canal pelos anunciantes, por isso a experimentação, desde que calculada, é importante.Ela enfatizou ainda a questão do celular ser um canal extremamente pessoal, por isso é fundamental pensar na experiência para o usuário, fornecendo-o algo relevante e com a interface apropriada.

Por fim, o IAB divulgou a publicação do Mobile Platform Status Report, relatório que ilustra algumas tendências e oportunidades da área de mobile advertising. Para fazer o download do relatório, visite este link.

Fontes:
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/associations/1369.html
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/associations/1371.html

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AMMBA Praesto é sócio-fundadora da Associação de Marketing Móvel do Brasil.

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A Praesto trabalha em parceria com as agências e anunciantes para desenvolver conceitos de projetos e serviços que utilizem as mais diversas tecnologias em adequação com o conhecimento da base de celulares e do comportamento do consumidor no Brasil, de acordo com os objetivos da campanha.

A Praesto oferece forte expertise e diversas soluções de ações de mobile marketing envolvendo tecnologias como SMS, MMS, WAP, LBS, Bluetooth, código 2D e aplicativos Java diversos.

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Através do JMobi, a Praesto está construindo um forte canal de relacionamento com o público da chamada "geração digital", tornando-se plataforma para lançamento e distribuição centralizada de serviços móveis diversos. Já são mais de 20.000 usuários realizando 300.000 acessos pelo celular por mês, que além de contribuírem viralmente para a disseminação dos serviços, agem como um grande laboratório para a Praesto de experimentação de soluções mobile.

Como mídia, o JMobi possibilita aos anunciantes a utilização de formas inovadoras de comunicação e interatividade – seja dentro dos próprios aplicativos móveis ou através de ferramentas de comunicação pela Internet.

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A Praesto trabalha em parceria com institutos de P&D para capacitação e desenvolvimento de soluções de interatividade para a TV Digital. Notadamente, a Praesto trabalhou em parceria com a Fundação CERTI no desenvolvimento do cenário brasileiro do projeto Iinstinct, conduzido por um consórcio de aproximadamente 30 instituições brasileiras e européias, com a finalidade principal de desenvolver tecnologias, modelos de negócio e plataformas de demonstração para convergência entre as redes de broadcasting de TV Digital e de redes de telecomunicações. (Mais informações em http://www.ist-instinct.org/)

A Praesto, através deste projeto, capacitou-se de forma ímpar em tecnologias de ponta-a-ponta de TV Digital e comunicação wireless, fortalecendo assim sua posição para desenvolver de serviços e aplicações móveis para convergência entre diversas mídias, tecnologias e conteúdos para o mercado europeu e no futuro próximo para o mercado brasileiro, com a chegada do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD).

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Na gestão dos projetos da Praesto, a preocupação a cada passo é mais orientada a responder afirmativamente a questão "estamos de fato agregando valor ao nosso negócio e ao de nossos parceiros?", do que seguir planos rígidos delineados previamente. Por isso, priorizamos ciclos de desenvolvimento curtos associados a análises constantes da estratégia de negócio do projeto. Essas são características de metodologias de gestão de projetos conhecidas como metodologias ágeis, concebidas para otimizar resultados principalmente em ambientes com grande dinâmica e com tecnologias ainda não maduras.

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