Praesto Convergence

A Accenture, empresa global de tecnologia, consultoria e outsourcing, publicou dez previsões para o cenário do mercado de Telecom e serviços wireless para o ano de 2008. Apesar de algumas das previsões serem bastante genéricas e sem apresentar grandes novidades, algumas delas são apostas ousadas e polêmicas, e teriam um impacto direto e importante no mercado de mobile marketing. Destacamo-as em vermelho abaixo:

1) Os EUA ultrapassarão a Europa na corrida por serviços inovadores, número de usuários e evolução do ecossistema;
2)O browser do celular morrerá, dando espaço definitivo para os widgets;
3)O aumento de receita em wireless virá em forma de conteúdo e fará parte significativa da composição do ARPU;
4)Muitas operadoras trocarão de bandas e consolidarão espectros;
5)A publicidade baseada em conteúdo para celular terá finalmente vez;
6)Aplicações de fornecedores terceirizados terão relevância no mundo wireless;
7)O 4G iniciará sua revolução na Europa;
8)O LTE terá mais força junto às operadoras CDMA;
9)Operadores de TV se farão ainda mais presentes graças ao wireless na Europa Oriental e o sudeste da Ásia;
10)A adoção de serviços corporativos móveis aumentará.

Para Geraldo Araújo, sênior advisor para a área de redes e tecnologia da Accenture, o Brasil também será afetado por este cenário. “Em particular, cabe destacar a oferta de novos serviços suportados por banda larga, disponíveis pelas redes 3G em implantação e em consolidação nas operadoras”, afirma o executivo.

Fonte da notícia: B2B Magazine

Outro exemplo de um serviço móvel que alia algumas das características únicas do celular de ubiquidade e conectividade com a necessidade de informação e interação em tempo real do usuário. Segue notícia do B2B Magazine na íntegra.

” A Itaú Corretora anunciou hoje o lançamento do mobile broker. O serviço tem como objetivo permitir o acesso rápido às informações, além da compra e venda de papéis por meio do celular.
Para o investidor ter acesso à ferramenta basta portar de um aparelho celular com suporte HTML simplificado (Blackberry, MotoQ, HTC, iPhone, entre outros) e fazer o seu cadastro na página da corretora na internet. Totalmente gratuito, após algumas horas o serviço estará disponível para que o investidor realize transações de compra e venda de papéis pelo aparelho na plataforma de negociação da Itautrade. Não há necessidade de instalar qualquer aplicativo no celular.
Com a inauguração desse serviço, a Itaú Corretora aposta no crescimento dos negócios de pessoas físicas, já comprovado por meio do seu Home Broker. Somente no segundo semestre de 2007, o volume negociado pela corretora via home broker foi de mais de 5,7 bilhões de reais, um avanço de 224% sobre o volume atingido em igual período em 2006. “A nossa expectativa inicial é que o mobile broker seja utilizado por 15% dos clientes da corretora”, acredita o presidente da Itaú Corretora, Roberto Nishikawa.
Para divulgação do novo serviço, a empresa contará com campanhas em revista, jornal, mídia online e peças para sites, além de um tutorial explicativo do serviço no site Itautrade. ”

Comentário sobre a notícia coberta pelo Mobilepedia, na íntegra abaixo:

“Uma empresa italiana lançou um serviço interessante chamado youPeople. Ele pode ser encarado como uma nova plataforma de mobile advertisiment, já que possibilitará que as pessoas enviem uma mensagem de texto gratuitamente via bluetooth em troca de publicidade.

SMS via bluetooth… Como isso é possível? É mais simples do que parece. No bloco de notas de seu celular você cria uma mensagem e coloca o nome, o número do aparelho e o nome do destinatário. Ao final, selecione enviar e a opção “via bluetooth”. Localize o “yourpeople” e mande a mensagem. Como reposta, o sistema pergunta se você deseja ver conteúdo publicitário no celular, aí basta aceitar que sua mensagem será enviada via SMS. Se não aceitar o conteúdo publicitário, nada feito.

O serviço é disponível apenas para as operadoras italianas e atualmente existem três pontos na Itália que oferecem este serviço. A grande diferença entre esse serviço e o tradicional SMS advertising é que ele impacta o usuário que envia a mensagem e não o que a recebe. Outro diferencial é que o usuário pode ser atingido por uma maior quantidade de opções multimídia, como vídeo, áudio, etc. É uma boa aposta para publicitários que queiram divulgar virais pelo celular.”

Mais um exemplo de publicidade móvel associada a uma geração de valor para o usuário. É o que também aposta a Blyk, operadora inglesa (MVNO) que oferece ligações e mensagens gratuitas para os seus usuários em troca da permissão para envio de publicidade. No caso da Blyk, o foco é o público jovem, e a operadora mantém uma série de informações dos assinantes de modo a poder enviar propaganda com alto grau de segmentação e assertividade. Quem quiser saber um pouco mais sobre o modelo de negócios da operadora, é só ver essa matéria da BusinessWeek.

Voltando ao caso da notícia, a idéia da troca de propaganda por “créditos” de SMS pode ser uma saída - menos invasiva - para as ações com disparadores Bluetooth, que hoje ainda são bem aceitáveis pelo aspecto ‘novidade’ que apresentam, mas podem começar a importunar as pessoas ao longo do tempo.