Praesto Convergence

Uma campanha recente do Honda Civic Type R na Irlanda mostra como ações simples (e baratas) de mobile marketing podem complementar e ‘apimentar’ o lançamento de um produto em um showroom, evento ou algo semelhante.

A Honda queria se comunicar com o público jovem e masculino sobre o lançamento do carro, passando uma imagem de inovação junto com a marca. Para isso, foi escolhida uma das ruas mais badaladas de Dublin e montado um billboard interativo com a chamada “Wake the Beast” (acorde a fera), convidado as pessoas que passavam pelo local a mandar uma mensagem SMS com o texto START para o número da campanha.  Esta interação fazia com que as luzes do carro se acendessem e um sopro de fumaça saísse do escapamento do carro no painel.

A ação possuia ainda outros dois componentes muito simples e eficazes. O primeiro era um mobile site (http://www.hondaireland.mobi/) com diversas informações e conteúdos sobre o carro, além de um localizador de concessionárias e formulário de opt-in para recebimento de uma brochura sobre o modelo. Todas as pessoas que faziam a interação via SMS recebiam de volta uma mensagem com o link do mobile site para estimular a visita. O segundo componente era um disparador Bluetooth que enviava para as pessoas próximas o ringtone com o ronco do carro e intruções para acessar o mobile site (screenshot do mesmo abaixo abaixo).

A agência responsável pela ação e a Honda ainda não divulgaram os números, porém já planejam ampliar a campanha para outras localidades.

Fonte: Mobile Marketing Magazine

O Pedro Bombonatti do Mobilepedia publicou um post hoje sobre a utilização de código 2d (QR Code) em um anúncio que o Meio&Mensagem veiculou sobre a revista Meio Digital (link para o post aqui). Segundo o texto, a revista planeja fazer com que até o final do ano todos os anúncios possuam um código 2D associado.

Se confirmado, este será um passo importante para que os outros veículos de mídia impressa aqui no Brasil comecem a aderir à tecnologia, como faz o The Sun, por exemplo, e assim insiram elementos de interatividade em suas matérias e anúncios.

Como uma de suas funções principais é ajudar o usuários a acessar conteúdos da Internet móvel (por não ter que digitar nenhum endereço), os códigos 2D também serão beneficiados pelo grande crescimento da mobile web que já vem acontecendo nos últimos meses, fornecendo aos anunciantes uma forma muito barata e rápida de prover elementos de interatividade aos seus anúncios de mídia tradicional.

Vale lembrar que as ações com códigos 2D não estão limitadas à mídia impressa.  Um exemplo de uso criativo da tecnologia foi o clipe feito pelos Pet Shop Boys, que inseriram de maneira subliminar mais de 100 QR-Codes ao longo do vídeo, estimulando os usuários a encontrá-los e então acessar mais conteúdo sobre o tema da liberdade civil. Este vídeo ganhou Leão de Ouro em Cannes neste ano. (para ver mais infos sobre a ação, vale assistir este vídeo)

O Admob, principal rede de publicidade móvel mundial, lançou nesta semana o seu já tradicional relatório mensal de estatísticas.

Entre várias outras informações interessantes, a novidade deste mês ficou por conta da publicação dos dados batizados de ‘crescimento da mobile web‘. Eles selecionaram um grupo fixo de publishers (donos de serviços móveis) e monitoraram a aumento do uso destes serviços, exclusivamente. No período de um ano (julho de 2007 a junho de 2008), o tráfego nestes serviços mais do que dobrou, como mostra o gráfico abaixo.

 Mobile Web Growth, July 07 - June 08
Fixed Group of AdMob Publishers

Conforme o relatório, os países onde este crescimento foi mais evidente são os EUA e Reino Unido. O relatório completo pode ser baixado aqui.