Há cerca de um ano, lançamos uma campanha chamada “Um Mobile Site por Dia”, em que durante mais de 100 dias úteis consecutivos apresentamos e descrevemos um mobile site diferente e interessante para os usuários. A ideia básica era mostrar às pessoas que já havia uma série de serviços disponíveis para serem acessados por qualquer celular através de um site móvel.
Essa tendência ainda continua existindo, mas em 2009 o mercado também viu a explosão dos aplicativos. A consolidação das App Stores (iPhone, Android, Blackberry, etc.), a renovação da base dos aparelhos e o próprio amadurecimento da ideia de que os aplicativos são uma ótima forma de oferecer serviços, entretenimento e conteúdo em mobilidade foram os principais responsáveis por esse crescimento. Especialmente no campo do Mobile Marketing, as agências e anunciantes têm percebido que os aplicativos são uma ótima forma de engajar o consumidor com a marca, de uma forma constante, não-invasiva, e com alto retorno sobre investimento.
Temos visto várias iniciativas muito interessantes aqui e fora do Brasil. No entanto, ainda vemos que muitas delas pecam em aspectos importantes, desde a escolha das plataformas até a concepção do tipo de funcionalidades ofertadas. Como há uma diversidade muito grande de aparelhos e plataformas, é compreensível que se tenha dificuldade de projetar adequadamente um aplicativo. Inclusive, para ajudar nesta tarefa, lançamos recentemente o eBook gratuito “Aplicativos para Mobile Marketing”.
Como complemento a essa iniciativa, lançamos hoje a campanha “Um Aplicativo por Semana”, onde faremos semanalmente a apresentação e uma análise mais detalhada sobre um aplicativo patrocinado (branded app) lançado nacional ou internacionalmente.
Não temos a pretensão de ser os “donos da verdade” em cada análise. O objetivo da campanha é ajudar as pessoas no mercado a terem um olho mais crítico sobre as ações planejadas, e principalmente ter mais e melhores referências para elaboração dos aplicativos. Ultimamente, alguns detalhes do projeto podem fazer uma diferença imensa nos resultados da ação (downloads, acessos, conversões, etc.).
Essa campanha difere da “Um Mobile Site por Dia” em dois aspectos principais:
1) O público-alvo da campanha dessa vez são as agências e anunciantes, e não mais os (apenas) usuários de serviços móveis;
2) Faremos uma análise mais aprofundada e um pouco mais crítica de cada aplicativo. Por isso também a periodicidade semanal e a decisão de hospedar a campanha neste blog ao invés de criar um novo blog externo;
Começaremos a campanha a seguir com um novo post. Aproveite para acompanhar a campanha assinando o blog (feed RSS aqui) e deixe comentários e sugestões de aplicativos ou segmentos para analisarmos.
