Os aplicativos que analisamos hoje são os da Absolut: o Absolut Drinks e o Drinkspiration.

Estão disponíveis um aplicativo Java e um aplicativo iPhone. O que estranha, no entanto, é a falta de relação entre as ações, embora o conteúdo seja praticamente o mesmo. Há uma marca para o Drinkspiration envolvendo um site e o aplicativo iPhone, enquanto o aplicativo Java (Absolut Drinks) só pode ser baixado pelo mobile site, sem nenhuma divulgação em qualquer outro local. Segundo o desenvolvedor, em 3 meses o aplicativo Java já tinha chegado a 10.000 downloads. Não faz sentido não utilizar-se de um serviço que já está pronto.

Ambos os aplicativos oferecem receitas para drinks e coquetéis, mas de forma um pouco diferente. O conceito geral é bastante interessante: é fornecido um material útil para o consumidor da marca e incentivador do consumo da bebida.

Na versão Java, o aplicativo oferece um guia para criação de drinks de acordo com a bebida principal, apresentando uma lista dos top drinks, drinks aleatórios, favoritos e uma busca interessante em que você fornece os ingredientes que tem em casa e o aplicativo mostra quais drinks podem ser feitos. Há ainda uma categoria de downloads com imagens, ringtones e vídeos da Absolut.

Já no aplicativo iPhone, o aplicativo apresenta drinks categorizados de diversas formas: por gosto, cor, clima, localização e vários outros critérios. Para a localização é utilizado o GPS do aparelho. Há ainda a interessante integração com facebook e twitter , indicando para os amigos as melhores receitas através de um link para o website e facilitando a viralização da idéia. Sentimos falta da funcionalidade apresentada na versão Java em que o usuário coloca os ingredientes que têm disponíveis e o aplicativo indica os drinks.

Ambos os aplicativos funcionam muito bem e cumprem bem o que se propõem a fazer. O design, no entanto, merece uma atenção especial. O aplicativo iPhone apresenta gráficos muito mais bonitos e percebemos bastante estilo, enquanto o Java é mais simples, mas também bonito. O problema é que a navegação é muito melhor no Java: na página inicial, suas opções são exibidas em lista, dando uma visão para o usuário de tudo que ele pode fazer. Já no iPhone, você dever ir passando por várias opções verificando se existe uma classificação que você procura e, se não, você deve voltar de um em um até achar a que mais te agrada.

Isso nos dá uma importante lição: não é porque o aparelho possui mais recursos que você necessariamente deve usar todos esses recursos. Quando o aplicativo possui um conteúdo rico, como é o caso, o usuário tem como objetivo conferir esse conteúdo. Usar o touchscreen não é o principal motivo para alguém baixar um aplicativo desse gênero: vários jogos cumpririam esse papel de forma melhor. Se seu aplicativo não é de entretenimento, o conteúdo vem sempre em primeiro lugar.

Para ajudar os campuseiros a acompanhar as atividades da Campus Party Brasil pelo celular, fizemos como cortesia ao evento uma versão mobile do blog oficial, que além de viabilizar acesso aos posts, também permite acompanhar a repercussão da Campus Party no Twitter (pelas hashtags #cparty e #cpartybr) e disponibiliza algumas informações úteis para os participantes.

O serviço está disponível nas versões mobile site e aplicativo Java. Para conferir, basta acessar diretamente pelo celular o endereço:  http://m.praesto.com.br/cpbr (o download do aplicativo também pode ser feito diretamente por lá).

Deixo abaixo alguns screenshots do mobile site.

Como parte da campanha online que a agência F.biz desenvolveu para o projeto “Reconstrução em 10 dias” para as consumidoras da linha de produtos Seda, marca da Unilever, o mobile marketing também foi explorado para criar entretenimento e utilidade em torno do conceito do produto.

Além de fazer um mobile site com uma versão bem projetada do conteúdo para diversos celulares (veja screenshot abaixo da versão iPhone), a F.biz contou com o trabalho em parceria com a Praesto para desenvolver o aplicativo “Seda Lembrete” e com a NanoGames para a criação de um game no estilo puzzle para a marca.

O aplicativo “Seda Lembrete” tem como objetivo ajudar a consumidora a gerenciar o seu tratamento com a linha Seda Reconstrução Estrutural. Após preencher um mini-perfil dizendo o nome, apelido e hora que costuma dormir e tomar banho, o aplicativo se integra com a agenda do próprio celular e configura lembretes nos próximos 10 dias para que a pessoa não esqueça da hora de usar os produto da linha.

Além da função Lembrete, o aplicativo conta com um tutorial para apresentar os produtos e ensinar como fazer um tratamento de reparação do cabelo em 10 dias, e um quiz para ajudar as mulheres a descobrir se cuidam corretamente dos cabelos e indicar a melhor maneira de tratá-los. Por fim, ainda há a função “Indique a Amiga”, que permite de uma maneira muito facilitada que uma usuária recomende o aplicativo para outra pessoa.

Confira abaixo algumas telas do aplicativo:

Para experimentar o aplicativo “Seda Lembrete” e o game, basta acessar diretamente pelo celular o endereço http://www.reconstrucaoem10dias.com.br/ e baixá-los.