Praesto Convergence

É o que sugere esse artigo do The Wall Street Journal. Segundo o autor, para o cenário da mobilidade, estamos iniciando um movimento de substituição similar ao que temos vivenciado já há alguns anos com a substituição dos desktops pelos laptops no ambiente de casa ou do trabalho. Para um número cada vez maior de pessoas, o smartphone já atende grande parte de suas necessidades em mobilidade, com o benefício de uma portabilidade muito maior se comparado ao laptop.

O artigo cita exemplos de pessoas que utilizam os seus smartphones para e-mails, rápida visualização e correção de planilhas e documentos, acesso a recursos da intranet da empresa e até para entretenimento (ex. ver vídeos em viagens), atividades nas quais o celular tem eliminado a necessidade de se carregar o laptop o tempo todo. Para eles, o laptop cumpre sua função na criação e exibição de apresentações, além de outras atividades que exigem maior processamento, entrada de texto ou melhor visualização na tela. Em geral, mesmo em viagens, eles mantém o laptop no hotel e só os carregam quando têm essas necessidades específicas.

Segundo uma pesquisa da In-Stat com 1.402 consumidores regulares de tecnologia, apenas 3% deles já contam exclusivamente com os smartphones quando estão fora do escritório e em viagens. No entanto, 52% já conseguem se visualizar no futuro dependendo apenas dos telefones, dado que o mercado forneça aparelhos com melhores telas, teclados e programas para acessar seus conteúdos.

Neste campo novamente o iPhone aparece com destaque. Segundo uma outra pesquisa da Rubicon Consulting,  28% das pessoas concordavam fortemente com a afirmação de que o aparelho já substituía um laptop, enquanto mais 29% concordavam parcialmente com a mesma sentença. Aparelhos de outras plataformas também se destacam em alguns pontos, especialmente os Blackberries com o e-mail e Palm/Windows Mobile para algumas aplicações corporativas.

Certamente no Brasil a situação ainda não é a mesma, mas temos elementos para acreditar que a tendência se repetirá. Além das questões de praticidade, em diversas cidades temos problemas de segurança onde não é tão ‘recomendado’ carregar e expor um laptop, sendo que o celular permite ser muito mais discreto. Soma-se a isto o fato dos celulares terem uma penetração na população muito maior do que a dos computadores, o que nos leva a crer que muita gente vá pular direto para o uso de determinadas funções pelo celular, sem nunca chegar a possuir um laptop.

O artigo na íntegra pode ser lido aqui: http://online.wsj.com/article/SB122477763884262815.html

O MobileMarketer fez uma cobertura especial do primeiro evento que a IAB (Internet Advertising Bureau) realizou exclusivamente sobre o tema de mobile advertising, o IAB Leadership Forum: Mobile, ocorrido ontem nos EUA.

Segundo a matéria, os painelistas enfatizaram e demonstraram cases sobre a importância do celular como canal de branding e de conversão (resposta direta).

Vladimir Edelman, CEO da Ansible, destacou o case realizado para o Johnson&Johnson Baby Center, onde o portal Web continha uma massa de informações, as quais nem todas eram pertinentes para o ambiente móvel. Portanto, o mobile site foi o resultado de uma readequação do conteúdo para consulta rápida, dividos pelos temas ‘É perigoso?’, ‘É normal?’ e ‘Posso comer?’.

Já Erin Wilson, diretor de Mobile Advertising da WeatherBug, destacou a campanha realizada para a Blackberry, que segmentou o público em três diferentes tipos: os donos de Blackberry, os não-donos de Blackberry e os donos de outros smartphones. Para cada um destes públicos foi veiculada uma campanha com mensagem diferente, utilizando-se da capacidade de detecção do aparelho do usuário para exibição do anúncio correto. A campanha teve um CTR (click-through rate) médio de 2,63%, chegando a picos de 8,5% nos melhores dias.

Em outro painel, a Maria Mandel, diretora executiva de inovação digital da Ogilvy, afirmou que de todos os canais que ela cobre, o celular é o que oferece as maiores possibilidades. No entanto, ainda há muita confusão sobre como melhor utilizar o canal pelos anunciantes, por isso a experimentação, desde que calculada, é importante.Ela enfatizou ainda a questão do celular ser um canal extremamente pessoal, por isso é fundamental pensar na experiência para o usuário, fornecendo-o algo relevante e com a interface apropriada.

Por fim, o IAB divulgou a publicação do Mobile Platform Status Report, relatório que ilustra algumas tendências e oportunidades da área de mobile advertising. Para fazer o download do relatório, visite este link.

Fontes:
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/associations/1369.html
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/associations/1371.html

A MasterCard anunciou que iniciará neste segundo semestre a operação de um sistema de transferência de dinheiro entre pessoas direto pelo celular. Através de uma parceria com a empresa Obopay, a MasterCard viabilizará a utilização de seus sistemas de pagamento por cartão de crédito, débito, pré-pago, depósito direto e poupança.

O sistema é acessado por um aplicativo exclusivo para smartphones Blackberry. A companhia afirma que anunciará o produto diretamente para os consumidores, incluindo a compra de mídia de inventário de mobile sites para acelerar a distribuição.

Com isso, a MasterCard restaura o conceito dos primórdios do Paypal - que em sua criação tinha como objetivo inserir no mercado um sistema de transferência de dinheiro via PalmPilot (transferência por Infra-vermelho) - porém de uma forma mais abrangente e com o mercado muito mais maduro. (mais alguns dados neste outro post)

A matéria na íntegra pode ser lida aqui.