Para quem ainda não a conhece, a Blyk é uma operadora do Reino Unido, focada no público jovem, que tem um modelo de negócios extremamente inovador. Eles oferem chamadas e mensagens gratuitamente para os seus usuários em troca de autorização para o envio de até seis mensagens de propaganda diárias. O conceito por trás do modelo é que, por conhecer detalhes destes membros, eles podem entregar propagandas altamente segmentadas e com altas taxas de retorno para os anunciantes.

Passados alguns meses e depois de várias previsões pessimistas de alguns analistas do mercado, a Blyk já conseguiu números impressionantes:

- Sua meta de alcançar 100.000 membros em um ano foi atingida com apenas sete meses;
- O número de grandes anunciantes da operadora saltou para mais de 120;
- O índice de resposta dos anúncios está em excelentes 29%! Muito maior do que qualquer índice conseguido em outros meios.

Apesar de ainda cedo para atestar a sustentabilidade da Blyk como empresa a longo prazo, até então eles têm demonstrado que as pessoas estão muito dispostas a ver/receber propaganda no celular, desde que a mesma seja contextualizada para suas necessidades e vontades específicas. Além disto, esta capacidade de segmentação permite também altas taxas de retorno para os anunciantes, que mantém e ampliam o investimento e fazem a roda continuar girando.

Para quem quiser saber mais, vale conferir o vídeo explicativo da empresa:
http://www.youtube.com/watch?v=YhDDKDlXwWU

Continuemos acompanhando esse pessoal de perto…

Ps. Cumprindo com um slogan desses, “No cost, no contract, no nonsense”, não é difícil imaginar porque a operadora tem tido uma adesão bem maior do que a esperada.

Comentário sobre a notícia coberta pelo Mobilepedia, na íntegra abaixo:

“Uma empresa italiana lançou um serviço interessante chamado youPeople. Ele pode ser encarado como uma nova plataforma de mobile advertisiment, já que possibilitará que as pessoas enviem uma mensagem de texto gratuitamente via bluetooth em troca de publicidade.

SMS via bluetooth… Como isso é possível? É mais simples do que parece. No bloco de notas de seu celular você cria uma mensagem e coloca o nome, o número do aparelho e o nome do destinatário. Ao final, selecione enviar e a opção “via bluetooth”. Localize o “yourpeople” e mande a mensagem. Como reposta, o sistema pergunta se você deseja ver conteúdo publicitário no celular, aí basta aceitar que sua mensagem será enviada via SMS. Se não aceitar o conteúdo publicitário, nada feito.

O serviço é disponível apenas para as operadoras italianas e atualmente existem três pontos na Itália que oferecem este serviço. A grande diferença entre esse serviço e o tradicional SMS advertising é que ele impacta o usuário que envia a mensagem e não o que a recebe. Outro diferencial é que o usuário pode ser atingido por uma maior quantidade de opções multimídia, como vídeo, áudio, etc. É uma boa aposta para publicitários que queiram divulgar virais pelo celular.”

Mais um exemplo de publicidade móvel associada a uma geração de valor para o usuário. É o que também aposta a Blyk, operadora inglesa (MVNO) que oferece ligações e mensagens gratuitas para os seus usuários em troca da permissão para envio de publicidade. No caso da Blyk, o foco é o público jovem, e a operadora mantém uma série de informações dos assinantes de modo a poder enviar propaganda com alto grau de segmentação e assertividade. Quem quiser saber um pouco mais sobre o modelo de negócios da operadora, é só ver essa matéria da BusinessWeek.

Voltando ao caso da notícia, a idéia da troca de propaganda por “créditos” de SMS pode ser uma saída – menos invasiva – para as ações com disparadores Bluetooth, que hoje ainda são bem aceitáveis pelo aspecto ‘novidade’ que apresentam, mas podem começar a importunar as pessoas ao longo do tempo.