Complementando o post anterior sobre a análise das “previsões” para 2007, os editores do MobHappy já fizeram suas previsões para o ano de 2008, que podem ser lidas na íntegra nos links abaixo.:

http://mobhappy.com/blog1/2007/12/19/predictions-for-2008/
http://mobhappy.com/blog1/2007/12/20/2008-predictions-1-2-and-3/
http://mobhappy.com/blog1/2007/12/21/2008-predictions-4-5-and-6/
http://mobhappy.com/blog1/2008/01/03/2008-predictions-7-8-and-9-and-10/

Destaco algumas para fazer um comentário sobre o caso brasileiro:

- 2008 é o ano da Internet móvel:
Conforme os autores destacam, a explosão da Internet móvel está diretamente associada à queda do preço pelo acesso, custo que no Brasil ainda é um pouco proibitivo. Serviços otimizados para o celular (projetados para pouco tráfego de dados) tendem a acelerar este processo.

- Explosão de aplicações de IM (Instant Messaging) provida por terceiros:
Pela ampla adesão dos brasileiros ao MSN Messenger e o alto custo das mensagens SMS comparativamente a outros países, aqui também há um grande potencial de explosão destas aplicações. Serviços como o eMSN ou MIG33 já fazem com que o mobile chatting seja bastante interessante e viável a um custo baixo para o usuário.

- Batalha pelas redes sociais móveis (MoSoSo):
Aqui no Brasil ainda não há nenhuma rede social específica para celular que tenha “pegado”, enquanto na web a dominância do Orkut é muito grande. A possibilidade de interação e acesso pelo celular pode ajudar o Orkut a se blindar da concorrência de outras redes sociais. (lembrando que já há integração de recados do Orkut via SMS com algumas operadoras, além do mKut, aplicativo que permite acesso ao Orkut pelo celular)

- Conteúdo suportado por publicidade continua crescendo, porém com uma “fricção” pelas operadoras estarem tentando se inserir no processo:
Em matéria recente, a revista TELETIME cobriu a evolução do mobile marketing no Brasil e ressaltou este exato ponto dos primeiros movimentos das operadoras para entrarem no jogo, como, por exemplo, os banners no portal Wap da Claro ou a lista de usuários que fizeram opt-in na Brasil Telecom. Como o investimento nesta mídia tem expandido rapidamente, certamente as operadoras por aqui vão continuar lutando para descobrir como podem pegar uma fatia maior do bolo.

Em cada final de ano, os editores do blog MobHappy – Carlo Longino e Russel Buckley – fazem (cada um) suas previsões sobre os dez principais fatos que devem acontecer na área de mobile no ano seguinte, além de fazerem uma recapitulação das próprias ‘profecias’ que emitiram para ano que se passou.

Nesta semana eles fizeram a avaliação de suas previsões de 2007. Destacamos aqui alguns dos seus principais acertos, com comentários extras para o caso do Brasil.

- Muito hype sobre TV no celular, porém pouco sucesso de fato:
Por aqui a situação é muito semelhante. Mesmo com algumas operadoras tendo lançado serviços de download de vídeos (o que ainda não é “TV no celular), a adesão ainda não é relevante. Uma das promessas do padrão escolhido para a TV Digital aqui – o ISDB japonês – é uma maior facilidade para recepção de conteúdo de TV em dispositivos móveis. Resta saber se os fabricantes conseguirão produzir e vender aparelhos a preços acessíveis, dado que o Brasil é o único país que utiliza padrão ‘europeu’ de telefonia (GSM) e ‘japonês’ de TV Digital.

- Redes sociais no celular ainda não serão tão relevantes:
Neste ponto o Brasil também seguiu o padrão mundial (com exceção de alguns países da Ásia), com nenhuma explosão de rede social móvel evidente. No entanto, pelo portal JMobi, temos visto uma grande demanda do público jovem para acesso ao Orkut e MSN em mobilidade. A necessidade latente existe, sendo necessária no entanto a quebra de barreiras como percepção de custo, usabilidade e dificuldades de instalação/configuração.

- Mais planos de dados flat-rate acessíveis na Europa:
Aqui ainda estamos longe da Europa. Apesar de terem surgido em 2007 os primeiros planos de dados das operadoras no Brasil, os preços ainda estão longe de serem acessíveis à maioria das pessoas. Este cenário deve mudar ao longo do ano de 2008, com com a implementação das redes de 3G recentemente leiloadas e uma maior demanda efetiva dos usuários.

- Apenas testes e aplicações-demo de LBS (serviços de localização):
Novamente, neste ponto a situação é muito semelhante entre aqui e lá fora. A maioria das operadoras possui plataformas prontas para serviços LBS, porém dão prioridade muito baixa a serviços deste tipo em sua rede. Com a chegada e maior expansão dos telefones com GPS, a tendência é que não se reverta esta situação com muita facilidade.

- Explosão do mobile marketing:
Neste ponto, apesar de ainda estarmos bem distantes da Europa e EUA, os avanços são nítidos. Tivemos diversos casos de sucesso no mercado, apesar da grande cautela apresentada pela maioria das agências e anunciantes. A maior evidência do tema na mídia, com mais cases e movimentações nacionais e internacionais, deve acelerar e ampliar a adoção de ações mobile nas campanhas publicitárias no Brasil.

Os links para os posts referenciados estão aqui:
http://mobhappy.com/blog1/2007/12/18/its-prediction-time-again/
http://mobhappy.com/blog1/2007/12/18/predictions-reviewed/