Praesto Convergence

A Praesto desenvolveu em conjunto com a RBS a versão móvel do ClicRBS, portal de notícias, serviços e entretenimento do grupo RBS.  O mobile site foi lançado oficialmente hoje. Para acessá-lo, basta digitar o endereço http://m.clicrbs.com.br no navegador do celular.

O serviço foi projetado para atender as principais necessidades do público em mobilidade, com funcionalidades relevantes para o celular e interface projetada para oferecer uma boa experiência para o usuário. O sistema reconhece e adapta o site móvel de acordo com o aparelho utilizado. São três versões diferentes de acordo com o tamanho da tela do celular, além uma versão especial para o iPhone.

Entre as funcionalidades, estão os destaques especiais da redação para o celular, últimas notícias, previsão do tempo para as principais cidades de SC e RS, além das matérias de Esportes e dos jornais Zero Hora e Diário Catarinense.

Para estimular o uso e educar os usuários, a RBS está lançando mão de matérias especiais a anúncios em vários veículos (Internet, rádios e jornais), além de ter criado um hotsite explicativo sobre o mobile site, que pode ser acessado em  http://www.clicrbs.com.br/clicmobile . A figura abaixo demonstra um exemplo desta comunicação.

Nesta semana em São Paulo acontece o Maximídia, importante evento do grupo Meio&Mensagem que reúne os principais profissionais de comunicação envolvidos com comercialização de espaços de mídia.

A exemplo do que fizemos para o Popai para auxiliar os participantes, disponibilizaremos o acesso à agenda do evento pelo celular. Para acessar, basta acionar o navegador do aparelho e digitar o endereço:  http://m.praesto.com.br/maximidia

A agenda contém os horários das palestras, respectivos palestrantes e painelistas, e um resumo do conteúdo das mesmas. Além disso, há uma lista com todos os expositores que estarão presentes na Feira de Negócios.

Em conjunto com a M+I, também faremos a distribuição via Bluetooth de um aplicativo com o mesmo conteúdo no local do evento.

Os militantes do mercado de mobile marketing costumam dizer que uma das (boas) características da mídia móvel é o fato do celular ser uma mídia muito pessoal, e que permite portanto uma comunicação direcionada e personalizada com o consumidor. No entanto, apesar da afirmação ser verdadeira, raramente as ações de mobile marketing têm se aproveitado adequadamente desta vantagem.

A BMW, em uma campanha realizada na Alemanha, inovou e tomou um bom proveito dessa característica. A ação tinha como objetivo aproveitar a janela de oportunidade para vendas de pneus específicos para neve, já que as pessoas que compraram carros entre Março e Setembro (verão europeu) não tinham a demanda para adquirir estes tipos de pneus à época.

Através do cruzamento de informações com as bases de dados das concessionárias, a marca tinha em mãos os dados dos números dos celulares e tipos de carros (modelo, cor, etc.) adquiridos pelos consumidores neste período. Com posses desses dados, foram montadas imagens personalizadas para cada carro/cor e enviadas por MMS para que os respectivos donos pudessem ver como o seu carro ficaria com os novos pneus, como mostra o exemplo da figura abaixo.

Além da real personalização, a campanha aproveitou muito bem o timing e a relevância para o envio das mensagens. Segundo Marc Mielau, Innovation Manager for Mobile Marketing da BMW, as mensagens foram enviadas exatamente no primeiro dia de neve da temporada.

Em conjunto com a imagem, a mensagem MMS continha o link para o download de um aplicativo onde poderiam ser experimentadas outras opções de pneus e telefones de contato para a concessionária mais próxima.

Resultado de toda esta combinação: 30% de conversão em vendas! Mais detalhes da campanha e de outras ações da BMW em mobile podem ser encontrados aqui.

Ainda segundo Marc, o fato da BMW possuir e operar um mobile site bastante visitado permite à marca aprender mais sobre o ambiente móvel e elaborar campanhas interativas com outras mídias, incluindo ações que envolvam códigos 2D.