Mobile Marketing Blog

Este é o Mobile Marketing Blog da Praesto Convergence, onde discutimos como mobile marketing e mobile advertising podem ser utilizados para gerar resultados reais para marcas e empresas.

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Nokia expande estratégia de celular customizado para marcas para os EUA

O AdvertisingAge trouxe ontem uma matéria sobre o anúncio da  Nokia de expandir as suas ações de criação de celulares customizados para as marcas para o mercado norte-americano.

O interessante é ver que essa iniciativa começou no Brasil através da parceria da Nokia com a Unilever por intermédio da agência F.biz, pelos cases de Seda Teens e depois Seda XPress Music (esse último contou com o nosso aplicativo mKut embarcado).

Segundo o texto, a idéia é muito similiar ao que foi feito por aqui: a Nokia possibilitará às marcas customizar itens como a carcaça, a caixa e brindes do aparelho, além da disponibilização de conteúdos personalizados (ringtones, papéis de parede, aplicativos, etc.).

Os principais questionamentos que a matéria levanta com relação à possibilidade de sucesso da iniciativa são com relação à percepção de valor por parte dos consumidores e sobre a estratégia de vendas, já que no Brasil os celulares foram vendidos principalmente no modelo pré-pago e através de varejistas, lançando mão de promoções conjuntas Nokia-Univeler dentro das lojas. Já no mercado americano, os consumidores estão mais habituados a comprar celulares amarrados a contratos com as operadoras, que por sua vez oferecem forte subsídio no custo final.

Por fim, a nota destaca que a Nokia quer se aproveitar inicialmente de parcerias com marcas da indústria de entretenimento, dado que essas empresas já entendem mobile como um canal fundamental para a promoção de músicas e filmes.

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Mais dados de Internet móvel no Brasil e América Latina (via OperaMini)

Como já citado algumas vezes aqui no blog, o pessoal da Opera lança mensalmente um relatório chamado State of the Mobile Web, onde expõem dados referentes ao uso do OperaMini pelo globo (navegador móvel mais baixado no mundo, e que apresentou 8,6 bilhões de páginas acessadas pelo celular em Março).

Neste mês, o relatório destacou com informações mais detalhadas o acesso na América Latina, demonstrando o crescimento do acesso na região e quais os sites mais acessados nos principais países.

Seguem alguns dados interessantes sobre a América Latina:
*  Os 10 países principais em utilização são, pela ordem, Chile, Brasil, México, Venezuela, Argentina, Costa Rica, Colômbia, Paraguai, República Dominicana e Suriname;
* De Março de 2008 a Março de 2009, o número geral de pageviews aumentou 673% e o de usuários únicos aumentou 164%;
* Desde o último relatório com destaque para a América Latina, o Chile pulou da nona para a primeira posição, tomando-a do Brasil;
* Os serviços Google, Live and Facebook são populares na maioria dos países, enquanto o Orkut é forte no Brasil e no Paraguai, e o Fotolog aparece bem no Chile;
* A Nokia domina os acessos, seguida pela Sony Ericsson.

Especificamente sobre o Brasil, o crescimento de pageviews foi de 168% no ano, enquanto o de usuários únicos foi de 38% (esse número de crescer rapidamente com a parceria da Opera com as operadoras, como foi o caso da TIM relatado aqui).

Ainda aqui no Brasil, os 10 sites mais acessados são na ordem:

  1. google.com
  2. orkut.com
  3. globo.com
  4. live.com
  5. terra.com.br
  6. youtube.com
  7. gmail.com
  8. wikipedia.org
  9. my.opera.com
  10. mercadolivre.com.br

E os 10 aparelhos mais utilizados – todos da Nokia – são:

  1. Nokia 5000d
  2. Nokia 5310
  3. Nokia N95
  4. Nokia 5610
  5. Nokia 3120b
  6. Nokia E71
  7. Nokia 2680s
  8. Nokia 3600
  9. Nokia 5220
  10. Nokia N73

Ps. Para quem ainda não tem o Opera Mini, ele e outros aplicativos interessantes estão disponíveis para download no JMobi. Para baixá-lo, basta acessar diretamente pelo celular o endereço  m.jmobi.com.br/tags/downloads

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Nokia anuncia N97 e novos serviços para brigar com Google e Apple

Durante o evento Nokia World realizado ontem e após criar muita expectativa, a Nokia anunciou o lançamento do seu novo aparelho topo-de-linha, o N97. O celular mantém a linha da empresa em acreditar na oferta de uma especificação completa e de alta qualidade (3G, Bluetooth, GPS, Câmera de 5Mpxls, 48 Gb de memória(!), etc.). Veja mais detalhes da especificação aqui e o vídeo de demonstração da Nokia aqui.

Em termos de software, o aparelho roda a quinta versão do Symbian S60 e utiliza o conceito de widgets para acesso a vários serviços Web. Durante o anúncio, o uso do Symbian foi ressaltado pelo CEO da empresa, Olli-Pekka Kallasvuo, reforçando a questão de ser um sistema aberto e propício a inovações, indiretamente provocando a Apple pelo sistema fechado do iPhone.

Além do N97, a Nokia reforçou sua escolha estratégica de trabalhar também como provedora de serviços de Internet, ao anunciar diversos serviços, entre eles os serviços de E-mail e mapas no portal de serviços Ovi (mais aqui) e uma nova versão do Nokia Maps, que pode ser baixada diretamente para diversos aparelhos neste site.  Também há um vídeo demonstrativo bem interessante sobre os serviços de mapas.

Assim a líder do mercado planeja responder ao hype em torno da Apple e do Android (Google), tentando segurar o avanço desses players no mercado dos celulares. Ao mesmo tempo, continua com a estratégia bem discutível de querer se posicionar no mercado de Internet oferecendo serviços apenas para donos de aparelhos Nokia.

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