O AdvertisingAge trouxe ontem uma matéria sobre o anúncio da Nokia de expandir as suas ações de criação de celulares customizados para as marcas para o mercado norte-americano.
O interessante é ver que essa iniciativa começou no Brasil através da parceria da Nokia com a Unilever por intermédio da agência F.biz, pelos cases de Seda Teens e depois Seda XPress Music (esse último contou com o nosso aplicativo mKut embarcado).
Segundo o texto, a idéia é muito similiar ao que foi feito por aqui: a Nokia possibilitará às marcas customizar itens como a carcaça, a caixa e brindes do aparelho, além da disponibilização de conteúdos personalizados (ringtones, papéis de parede, aplicativos, etc.).
Os principais questionamentos que a matéria levanta com relação à possibilidade de sucesso da iniciativa são com relação à percepção de valor por parte dos consumidores e sobre a estratégia de vendas, já que no Brasil os celulares foram vendidos principalmente no modelo pré-pago e através de varejistas, lançando mão de promoções conjuntas Nokia-Univeler dentro das lojas. Já no mercado americano, os consumidores estão mais habituados a comprar celulares amarrados a contratos com as operadoras, que por sua vez oferecem forte subsídio no custo final.
Por fim, a nota destaca que a Nokia quer se aproveitar inicialmente de parcerias com marcas da indústria de entretenimento, dado que essas empresas já entendem mobile como um canal fundamental para a promoção de músicas e filmes.
