O Pedro Bombonatti publicou ontem no Mobilepedia suas impressões sobre algumas veiculações de mobile banners que estão disponíveis no mobile site do portal Globo.com.

Conforme relatado e depois complementado nos comentários do post, estão sendo veiculados banners de anunciantes importantes, como Sundown, Guaraná Antarctica, Niely, Fiat Linea, NovaSchin, MasterCard, BMW, Petrobras e TIM, porém com uma falha grave para a interação do usuário e consequentemente para os resultados das campanhas: praticamente nenhum deles tem um mobile site de destino (landing page) bem elaborado.
O Pedro comenta no post que, ao clicar nos banners, alguns redirecionam o usuário para um site em Flash (que não funciona nos celulares), em outros simplesmente dá erro, e em um dos casos (Sundown), o redirecionamento é para o site Web da empresa, que apesar de ‘funcionar’, também não é adequado para os celulares.

Escapam dessa avaliação, mas não sem ressalvas, os anúncios da TIM e do Fiat Linea. O anúncio da TIM redireciona o usuário para um mobile site com informação das promoções, que é funcional e informativo porém peca pela qualidade do desenvolvimento (nota 2 de 5 teste do Ready.mobi , por exemplo). O do Fiat Linea traz um mobile site mais adequado para iPhone e celulares high-end, mas também com algumas falhas técnicas (nota 3 de 5 no Ready.mobi). É importante citar que algumas destas falhas inviabilizam o funcionamento do mobile site em determinados aparelhos.

Além disso (como comentário complementar), ambos os sites perdem a oportunidade de ir além de um conteúdo apenas informativo e estimular mais a interação com os visitantes, como por exemplo fazer inscrição para recebimento de mais e informações e click-to-call para atendimento no caso da TIM, ou consulta de concessionária mais próxima e agendamento de test-drive no caso da Fiat.

Nos comentários do post do Mobilepedia, o pessoal (até agora, Pedro Macêdo e Léo Xavier) já identificou que alguns desses anunciantes são patrocinadores do BBB e que provavelmente essa mídia mobile estava embutida em uma venda casada na cota de patrocínio, e que portanto agência, anunciante e veículo não teriam dado a devida atenção para o caso.

Concordo com o que foi colocado por lá. A experiência é bastante frustante para o usuário, e nesse momento inicial  em que é necessária a catequização e demonstração de resultados para todos (usuários, agência, anunciante, etc.),  faltas como essa são bastante maléficas para o mercado como um todo.