Ontem repassamos pelo Twitter da Praesto uma matéria bacana que o pessoal da Olhar Digital fez sobre construção de mobile sites, que incluiu uma entrevista de caráter bastante didático com o Marcelo Castelo da F.biz, onde ele comentou quais são as dificuldades e desafios para se fazer um site para celular. O vídeo da matéria está abaixo:

Um ponto interessante que chamou a atenção foi a questão da divisão das ‘categorias’ de celulares para a construção dos mobile sites. A matéria sugere que se divida a produção dos mobile sites em três versões diferentes: WAP (para celulares mais simples e com telas menores), Smartphones (telas maiores), e Smartphones com touch screen.

Essa divisão faz bastante sentido e é fácil de ser explicada, mas também traz dois pequenos problemas:
- A categoria Smartphones já não tem uma relação tão direta com o tamanho da tela. Há celulares como o Nokia 3250 que é considerado Smartphone (sistema operacional Symbian S60), mas tem uma tela pequena (176×208 pixels). Por outro lado, o SonyEricsson  W580i   tem uma tela bem maior (240×320 pixels), mas não é considerado Smartphone. (Mais sobre o assunto neste post aqui);
- Os Smartphones com tela touch também variam muito pelo tamanho de tela e pelos tipos de recursos disponíveis. Celulares como o LG KF755 ou HTC Touch têm tela menor e menos recursos no navegador do que o iPhone ou o G1, por exemplo.

Assim como aconteceu na Internet, acredito que, no caso dos mobile sites, com uma maior uniformização dos browsers e recursos dos celulares, a tendência é que essa divisão das diferentes versões nos projetos seja associada basicamente ao tamanho da tela do aparelho. (Lembrando da premissa básica de que mobile site não é miniaturização de um site Web). Mas enquanto isso não acontece, nossa recomendação é bastante similar à apresentada na matéria:

- Fazer três versões do mobile site: uma para telas de referência 176×220 pixels e com menos recursos gráficos (celulares mais simples e mais lentos), outra para telas de referência 240×320 pixels com mais recursos e uma versão especial para iPhone/G1, onde é possível prover uma experiência bem diferenciada para o usuário;

- Caso não haja tempo/orçamento para fazer as três versões, escolher um tamanho de referência conforme explicamos neste post recente.

Como comentado no último post, está acontecendo desde ontem o Mobile Marketing Forum organizado pela MMA.

Destaco a palestra bem informativa e didática do Michal Becker, VP da iLoop Mobile (empresa responsável pela campanha do Barack Obama), sobre como o mobile marketing mundialmente está passando do estágio de experimentação para estratégico, com marcas importantes fazendo investimentos bem significativos no canal. Ele mencionou os exemplo das marcas Jaguar e Land Rover, que investirão mais de US$ 2 milhões em mobile marketing em 2009, e de programas permanentes como o da Home Depot e Papa John’s Pizza. No caso da Papa John’s, em 2008 mais de um milhão de pizzas foram pedidas e vendidas pelo mobile site da marca.  (Já falamos dos cases destas marcas nestes posts aqui no blog: Jaguar, Home Depot, Papa John’s).

Outro ponto muito interessante do dia foi a discussão sobre o papel dos diferentes players da cadeia (agências, agências mobile, anunciantes, integradoras, desenvolvedores, etc.). O papel destes diferentes atores está se consolidando e consequentemente diminuindo o número de empresas que se propõem a ‘fazer tudo’. Outra conclusão importante foi a de que os players têm que trabalhar em conjunto para simplificar e facilitar a oferta para os anunciantes, já que o número elevado

Também estou fazendo alguns comentários do evento no Twitter (@ericnsantos). É possível acompanhar os comentários de todos pela tag #MMF, e a ‘narração ao vivo’ pelo Pedro do Mobilepedia (@Mobilepedia).

Lançamos nesta segunda-feira uma campanha chamada “Um Mobile Site por Dia”. O objetivo principal desta campanha é estimular o uso da Internet móvel no Brasil, mostrando para as pessoas que já há diversos serviços muito interessantes e úteis para se usar pelo celular, além de desmistificar um pouco questões sobre custo e dificuldade de acesso da mobile web.

Para conhecer o site/blog da campanha, basta acessar: http://www.ummobilesitepordia.com.br/

A mecânica da campanha é bem simples. A cada dia indicaremos e faremos um mini-review de um novo mobile site. As pessoas podem acompanhar e interagir com a campanha pelo http://www.ummobilesitepordia.com.br/

A mecânica da campanha é bem simples. A cada dia indicaremos e faremos um mini-review de um novo mobile site. As pessoas podem acompanhar e interagir com a campanha pelo Twitter, ou pela comunidade da campanha no Orkut.

Contamos com a participação e ajuda na divulgação!

Ps. O Press Release do lançamento pode ser baixado aqui.